اکرم رمضانی - دانشگاه آزاد اسلامی واحدنیشابور

اهمیت درک صحیح ادراک مصرف کننده به عنوان یک فعالیت انسانی معطوف به ارضا نیازها و خواسته ها باعث میشود حوزه های بازاریابی دید وسیعتری درپیش بینی سهم بازار و براوردهای اقتصادی بیابند رویکردهای رفتاری نسبت به نگرش های نام تجاری رفتارواقعی مصرف کننده را درتمایل وی به خرید اندازه گیری می کنند تا روشن سازند که افزایش دانش شناختی مصرف کنندگان بایستی بصورت پیوستاری درنظر گرفته شود که ازتمایل شدید به خرید و بی تفاوتی به خرید را شامل میشود جامعه اماری تحقیق حاضر مشتریان و کاربران لپ تاپ درشهر مشهد هستند که ازمیان 100نام تجاری ارزیابی سال 2012 موسسه اینتربرند انتخاب شده ند حجم نمونه توسط فرمول کوکران 385 نفر تعیین شد تحقیق حاضر یک مطالعه توصیفی است که به روش پیمایشی درتابستان 1392 انجام شده ست هدف اصلی تحقیق عبارتست از: بررسی تاثیر نگرش های اصلی ناام تجاری برروی قصد خرید بواسطه ا دراکمصرف کننده جهت تجزیه و تحلیل ازنرم افزارهای اس پی اس اس نسخه 19 و لیزرل نسخه 8/72 استفاده شده است نتایج تحقیق نشان داد که متغیر های نگرش نام تجاری تداعیات نام تجاری ارتباطات و ادراک مصرف کننده برقصد خرید تاثیر معناداردارند

نام تجاری یا برند ، رفتارمصرف کننده ، قصد خرید ، تداعیان و ترجیحات نام تجاری