حسن عربی - کارشناس ارشد مدیریت ا جرایی سازمان صداوسیمای مرکزآذربایجان شرقی شبکه سهند
علی قربانی - استادیاردکتری مدیریت عضوهیئت علمی ورئیس دانشگاه پیام نوربناب

امروزه به زعم بزرگان علم مدیریت یکی ازبزرگترین دارایی هرشرکت نام تجاری آن شرکت می باشد نامهای تجاری ازجهات گوناگونی درکسب و کارارزش افرینی می کنند که یکی ازمهمترین آنها تاثیر نام تجاری درجذب و حفظ نیروهای کارازموده و ماهر است سازمان ها ابزار مختلفی برای نیل به این مهم دراختیاردارند دراین پژوهش که ازنوع توصیفی - پیمایشی می باشد سعی شدها ست تاتوجه مدیران و صاحبان صنایع را به اهمیت مدیریت تصویر برند درذهن کارکنان سازمان حتی مقدم وارجح برمشتریان آن جهت حفظ کارکنان جلب نماییم ازاین رو هدف این تحقیق بررسی وجود ارتباط میان تصویر ذهنی درک شده برند توسط کارکنان بروفاداری آنان میباشد پرسشنامه ای شامل 40سوال برگرفته ازمقالات لاتین که برای شرایط بومی نرم گردیده درسازمان صداوسیمای مرکزاذربایجان شرقی مورد ازمون قرارگرفته است پایایی پرسشنامه ازروش الفای کرونباخ و روایی آن نیز با نظر کارشناسان ازطریق روایی محتوا صورت گرفته است 198 پرسشنامه درمیان جامعه اماری توزیع داده ها بااستفاده ازتحلیل مسیر و تکنیک مدلیابی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرارگرفت که درنهایت تحلیل ها ارتباط میان این دوراتایید مینماید

برند ، تصویرذهنی برند ، وفاداری کارکنان ، رضایت کارکنان