بررسی تاثیر مزایا وتجربه برند برشناسایی برند توسط مصرف کننده و پیامدهای آن

دردنیای رقابتی امروزی داشتن مزیت رقابتی امری کلیدی برای هرشرکتی است مصرف کنندگان میتوانند با یک برند خاص هویت یابند و احساسات وابستگی نسبت به برند را توسعه دهند شناسایی برند توسط مصرف کننده پیامدهایی چون قصد خرید ترجیح برند و گسترش برند را به همراه دارد این تحقیق ازلحاظ هدف کاربردی و ازلحاظ روش ازنوع توصیفی می باشد و هدف آن بررسی تاثیر مزایا و تجربه برند برشناسایی برند توسط مصرف کننده توسط مصرف کننده درجامعه اماری دارندگان گوشی سامسونگ می باشد مدل پژوهشی ازمتغیرهایی چون مزایای برند تجربه برند قصد خرید برتری برند و گسترش برند شکل گرفته است داده ها بااستفاده ازابزار پرسشنامه جمع اوری شده و سپس اطلاعات درمحیط نرم افزاری لیزرل با اعمال ازمون های مدلسازی معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تاییدی تجزیه و تحلیل گردیده که نتایج نشان دادکه تجربه برند شناسایی برند تاثیر معناداری دارد همچنین یافته های پژوهش نشان میدهد که پیامدهایی چون قصد خرید گسترش برند و برتری برند با شناسایی برند رابطه معناداری برقرار کرده است

Keywords:

شناسایی برند , مزایای اجتماعی برند , تجربه برند , گسترش برند , برتری خرید , قصد خرید