بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر فروش الکترونیکی شرکت بیمه پارسیان (مطالعه موردی: شهرستان نیشابور)

مطالعه حاضر به بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر فروش الکترونیکی شرکت بیمه پارسیان پرداخته است.این تحقیق میدانی به روش توصیفی- همبستگی و پیمایشی- مقطعی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش حاضر، عبارت است از کلیه مشتریان نمایندگی بیمه پارسیان در شهرستان نیشابور که خرید الکترونیکی بیمه داشته و به روش نمونه گیری تصادفی ساده تعداد 129 نفر از مشتریان این شرکت به عنوان نمونه انتخاب شد. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات، ابتدا به بررسی قابل قبول بودن مدل نظری و سپس تجزیه و تحلیل اطلاعات با استفاده از نرم افزار Spss و Amos پرداخته شد. نتایج به دست آمده نشان داد که چهار عامل آمیخته ی بازاریابی (محصول، توزیع، قیمت و ترفیع) دارای تأثیر معناداری بر فروش بیمه الکترونیک می باشند

Keywords:

آمیخته بازاریابی , فروش الکترونیکی , محصول , توزیع , قیمت , ترفیع