بررسی روش های ارزش گذاری نام تجاری
Publish place: Third International Conference on Accounting and Management
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 589
This Paper With 7 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF03_064
تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1394
Abstract:
ارزش یک نام تجاری معتبر ، مفهومی است که از گذشته ای بسیار دور وجود دارد. امروز فروشندگان به علت رقابتی شدن بازار برای مشتریان ارزش بیشتری قائل هستند. مطالعات نشان می دهد که همان اندازه که وفاداری به برند افزایش می یابد مشتریان کمتر به تغییر قیمت حساسیت نشان می دهند و حاضر به پرداخت قیمت بیشتر برای برند تجاری دلخواه خود هستند. انجام تحقیقات بازاریابی و آزمون بازار و توجه به واکنش نسبت به قیمت ها همگی در وفاداری مصرف کنندگان و جذب آنان و ارتقای ارزش برند مؤثر است و از نظر مادی و غیرمادی نتایج خوبی را برای شرکت ها در پی خواهد داشت و در عرصه رقابت راه را برای ادامه حیات هموارتر خواهد کرد. از این رو در این مقاله به عوامل تأثیرگذار در ارزش گذاری نام تجاری پرداخته شده است. چهار روش برای ارزش گذاری نام تجاری وجود دارد: رویکرد اقتصادی، رویکرد بهای تمام شده، رویکرد معاملاتی و رویکرد حد بالا و حد پایین. نتایج حاصله حاکی از آن است که هر یک از روش های ارزشیابی مطابق با نوع دارایی، اطلاعات موجود و شرایط خاص صنایع مختلف، شایستگی متفاوتی دارند.
Keywords:
Authors
اعظم پور یوسف
مربی، گروه حسابداری، دانشگاه پیام نور
علی ملکی
کارشناس ارشد حسابداری، حسابرس ارشد دیوان محاسبات استان خراسان جنوبی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :