سعید قانع - گروه مدیریت بازرگانی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی سمنان
مصطفی قربانی گنجه - گروه مدیریت بازرگانی واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی سمنان

پژوهش حاضر با موضوع نقش مؤلفه های اساسی تجربه برند و قصد خرید مشتری صورت گرفته است. روش تحقیق به شیوه پیمایشی با جامعه آماری شهر تهران در سه منطقه شمال جنوب و مرکز از بین ساکنین بالای 24 سال صورت گرفته است. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران برابر با 390 نفر که برای اطمینان بیشتر تعداد 400 پرسش نامه تکمیل گردیده است. برای انجام پژوهش از پرسش نامه با استفاده از طیف لیکرت استفاده نمود این و با توجه به تأکید اساتید و مقدار آلفای کرونباخ 0/78 پرسش نامه از روایی و اعتبار لازم برخوردار بوده است.