تأثیر پس زمینه ذهنی از برند و آگاهی از برند در شبکه های اجتماعی

Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 917

This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

MOCONF03_243

تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1394

Abstract:

امروز با شدیدتر شدن رقابت در بخش های تولیدی و خدماتی، نقش تصویر ذهنی مشتری از برند برجسته تر از گذشته شده است. در دیدگاه امروز بازاریابی شامل رشد دادن مشتری، یعنی توجه به رضایتمندی از دیدگاه مشتری و ایجاد آگاهی از برند در مشتریان و ارتباط مؤثر با آن ها است در نتیجه سازمان ها تلاش می کند تا مشتریان آگاه و وفادار داشته باشند و به پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر تصاویر ذهنی از برند و آگاهی از برند در شبکه های اجتماعی انجام شده است. به همین منظور، نمونه آماری تصادفی به تعداد 375 نفر از کاربران اینستاگرام انتخاب شد و داده ها از طریق پرسش نامه گردآوری شد. همچنین برای تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها از نرم افزارهای SPSS 18 و AMOS 20 استفاده شد. نتایج پژوهش حاکی از آنست که تصویر ذهنی از برند به طور مستقیم و به طور غیرمستقیم از طریق تبلیغات کلامی بر آگاهی از برند تاثیر مثبت و معناداری دارد . بنابراین به طور کلی می توان بیان کرد ایجاد تصویر ذهنی از برند در شبکه های اجتماعی آن لاین، میزان تبلیغات کلامی و همچنین آگاهی از برند را ایجاد و تقویت می کند.

Keywords:

برند , تصویر ذهنی از برند , تبلیغات کلامی و آگاهی از برند

Authors

مهرداد فروزنده

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی - بازاریابی، پردیس فارابی دانشگاه تهران

نوشا صفاهانی

دانشجوی کارشناسی ارشد کارآفرینی - کسب و کار الکترونیکی دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران

سید علی محمد قزوینی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی دانشکده مدیریت دانشگاه تهران

مهدی مصلحی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی - تولید و عملیات دانشگاه یزد

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • پایش رسانه های اجتماعی و نقش آن در بازاریابی [مقاله کنفرانسی]
  • تاج‌زاده نمین، ابوالفضل و عمادی، گلنوشا. (1390). عوامل موثر بر ...
  • حسینی، میرزا حسن. (1391). " تبیین ارزیابی تمایل و وفاداری ...
  • حسینی، میرزا حسن و احمدی نژاد، مصطفی. (1387). "بررسی تاثیر ...
  • رحیم نیا، فریبرز و فاطمی، سیده زهرا. (1391) تاثیر ارزش ...
  • Balter, D. & Butman, J. (2005), "Grapevine: the New Art ...
  • Farhadi, Farhad. Karimi Ghartemani, Samane. Karimi Ghartemani, Hakime. Raisi Wastegany, ...
  • study of Parsmodir Khazar Enterprise, Advanced Research in Economic and ...
  • Gamboa, Ana Margarida. Gonealves, Helena Martins. (2014). Customer loyalty through ...
  • Ismail, R, Ahmed. Melewar, TC. Lim, Lynn; Woodside, Arch. (2011). ...
  • Kayaman, Ruchan., & Arasli, Huseeyin. (2007). Customer based brand equity: ...
  • Keller, K. L. (2008). Strategic Brand Management: Developing a Brand ...
  • Kohli, Chiranjeev. Suri, Rajneesh. Kapoor, Anuj. (2014). Will social media ...
  • Margarida Gamboa, Ana & Martins Gonxalves, Helena. (2014). Customer loyalty ...
  • Meller J.J., Hansan T., (2006) "An Empirical examination of brand ...
  • Nehme, Azoury. Charbel, El Khoury. Aline, Torikian. (2014) "The CSR's ...
  • _ _ Spencer S.C. Moon, Karen K.L. (2015). Social media ...
  • Osinga, E. C., Leeflang, P. S. H., Srinivasan, S., & ...
  • Severi, E. & Ling, K. H. (2013). _ Mediating Effects ...
  • نمایش کامل مراجع