تأثیر پس زمینه ذهنی از برند و آگاهی از برند در شبکه های اجتماعی
Publish place: Third International Conference on Accounting and Management
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 917
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF03_243
تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1394
Abstract:
امروز با شدیدتر شدن رقابت در بخش های تولیدی و خدماتی، نقش تصویر ذهنی مشتری از برند برجسته تر از گذشته شده است. در دیدگاه امروز بازاریابی شامل رشد دادن مشتری، یعنی توجه به رضایتمندی از دیدگاه مشتری و ایجاد آگاهی از برند در مشتریان و ارتباط مؤثر با آن ها است در نتیجه سازمان ها تلاش می کند تا مشتریان آگاه و وفادار داشته باشند و به پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر تصاویر ذهنی از برند و آگاهی از برند در شبکه های اجتماعی انجام شده است. به همین منظور، نمونه آماری تصادفی به تعداد 375 نفر از کاربران اینستاگرام انتخاب شد و داده ها از طریق پرسش نامه گردآوری شد. همچنین برای تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها از نرم افزارهای SPSS 18 و AMOS 20 استفاده شد. نتایج پژوهش حاکی از آنست که تصویر ذهنی از برند به طور مستقیم و به طور غیرمستقیم از طریق تبلیغات کلامی بر آگاهی از برند تاثیر مثبت و معناداری دارد . بنابراین به طور کلی می توان بیان کرد ایجاد تصویر ذهنی از برند در شبکه های اجتماعی آن لاین، میزان تبلیغات کلامی و همچنین آگاهی از برند را ایجاد و تقویت می کند.
Keywords:
Authors
مهرداد فروزنده
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی - بازاریابی، پردیس فارابی دانشگاه تهران
نوشا صفاهانی
دانشجوی کارشناسی ارشد کارآفرینی - کسب و کار الکترونیکی دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران
سید علی محمد قزوینی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
مهدی مصلحی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی - تولید و عملیات دانشگاه یزد
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :