بررسی نقش کار افرینی بر بازاریابی کسب و کار های کوچک

هدف از نگارش این مقاله بررسی کارآفرینی بر بازاریابی کسب وکارهای کوچک وتاکید بر نقش آنها بعنوان یکی از راهکارهای برون رفت شرکتهای کوچک از مشکلات فراروی خود و نیز یکی از راه حلهای رفع معضل بیکاری است. امروزه یکی از عوامل تاثیر گذار در نهادینه کردن واعتلای کارآفرینی، بهره گیری از بازاریابی است. این سیستم باتوجه به منافعی که برای کارآفرینان دارد، قادر است که برخورد با بسیاری از چالشهای رو در روی کارآفرینان را تسهیل نموده وقدرت کارآفرینی آنان را افزایش دهد. در این مقاله پس از بیان ضرورت کارآفرینی و بازاریابی کسب و کارهای کوچک، و از یک سو به تشریح مشارکت بازاریابی در کارآفرینی و از سوی دیگر تعامل دو سویه میان این دو و راهکارهای تسهیل فرآیند راه اندازی فعالیتهای کارآفرینانه بر مبنای استفاده از بازاریابی ارائه میگردد. هدف این مقاله بررسی تاثیر بازاریابی بر کارآفرینی است. پژوهش بهروش توصیفی از نوع همبستگی انجام شده است. ابزار گردآوری اطلاعات دو پرسشنامه استاندارد ساخته بوده که بعد از برآورد اعتبار و پایایی در بین پاسخگویان توزیع گردید. بعد از تکمیل پرسشنامه ها با استفاده از نرم افزار spss18محاسبه و موردتجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج آزمون بیانگر این است که بین چهار بعد از ابعاد بازاریابی کسب و کار کوچک در سطح شرکتهای مورد مطالعه رابطه معنادار ومستقیمی وجود دارد.

Keywords:

بازاریابی , کارآفرینی , تصمیم گیری , کسب وکار