بررسی تاثیر کودکان بر گرایش به خرید والدین با میانجیگری کودکان

رقابت موجود در بازارها ی امروزی با گستردگی و تنوع بالاتری در مقایسه با گذشته روبرو است بسیاری از این شرکت ها درچنین محیطی در تلاشند تا با تدوین استراتژی رقابتی مناسب به کسب مزیت رقابتی ناقل گردیده است و با افزایش میزان رقابت پذیری محصولات خود موجبات رشد و پیشرفت شرکت را فراهم اورند. در این میان و بر اساس مطالعات صورت گرفته، متغیر بسته بندی به عنوان یکی از بخش های اساسی محصول، نقشی حیاتی در خلق مزیت رقابتی پایدار بود. همچنین تحقیقات زیادی تاثیر بسته بندی را بر رفتار خرد مصرف کنندگان مورد مطالعه و بررسی قرار داده اند. بسته بندی به عنوان فروشنده خاموش، در بازاریابی از اهمیت و جایگاه ویژه ای برخوردار است. بسته بندی آخرین حلقه ارتباطی شرکت با مصرف کنندگان است و شاید تنها نماینده شرکت است که در محل کار و زندگی مشتریان تا مدت ها پس از خرید محصول حضوری فعال دارد. این تحقیق با هدف شناسایی تاثیر بسته بندی بر رفتار خرید مصرف کنندگان انجام پذیرفته است فرضیات این تحقیق به صورت تاثیر بسته بندی رفتار کودکان و اصرار آنها بر رفتار خرید تنظیم گرید و با استفاده از ضریب همبستگی اقدام به تجزیه و تحلیل فرضیات گردید. نمونه آماری این تحقیق والدین دارای فرزند4 تا 7 ساله در سطح شهرستان قزوین می باشد، لازم به ذکر است که ابتدا تحلیل عاملی اکتشافی به منظور شناسایی عوامل موثر صورت پذیرفت.