زین العابدین رحمانی - استادیار گروه ( مدیریت، اقتصاد و حسابداری ) دانشگاه پیام نور ساری
عبدالقادر موذن زاده - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه پیام نور ساری
سیدعسگر حسینی - دانشچوی کارشناسی ارشد دانشگاه پیام نور ساری
مریم طیبی - دانشجوی کارشناسی راشد دانشگاه پیام نور ساری

این مقاله به موضوع بررسی استراتژی های بازاریابی در افزایش مزیت رقابتی شرکت کاله پرداخته است . این تحقیق توصیفی از نوع پیمایشی می باشد . همچنین از آنجایی که نتایج تحقیق می تواند به طور عملی مورد استفاده قرار گیرد . یک تحقیق پژوهشی کاربردی نیز می باشد . با توجه به قلمرو مکانی و زمانی، جامعه آماری پژوهش شمل کارکنان شرکت کاله، می باشد . نمونه آماری تحقیق حاضر 105 نفر از کارکنان کاله می باشد . ضمنا نمونه مورد نظر به صورت تصادفی ساده انتخاب شده است . روایی این آزمون با نظر خواهی از اساتید راهنما و مشاور علاوه بر نظرات خبرگان و مدیریان شرکت مورد تایید قرار گرفته است . در این تحقیق به منظور تعیین پایایی آزمون از روش آلفای کرونباخ استفاده گردیده است . نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل مربوط به استراتژیهای بازاریابی ( شامل ، استراتژی تمایز، استراتژی تمرکز ، و استراتزی رهبری در هزینه ) نشان می دهدکه با توجه به مقدار معناداری که کمتر از 0/05 می باشد و با اطمینان 95% می توان پذیفت . فرض صفر مبتنی بر عدم تاثیر استراتژیهای بازاریابی شرکت کالیه در افزایش مزیت رقابتی، رد و تمام فرضیه های تحقیق موردتائید قرار گرفت . بنابراین استارتژیهای بازاریابی شرکت کاله در افزایش مزیت رقابتی شرکت نسبت ب سایر رقبا تاثیر دارد .

استارتژیهای بازارایابی، استراتژی تمایز ، استارتژی تمرکز، استراتژی رهبری در هزنیه