مهدی نورسینا - استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد نراق
محمد وزوانی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی - بین الملل دانشگاه آزاد اسلامی واحدنراق

در این مقاله به بررسی مسائل جاری در بازاریابی بین الملل می پردازیم یکی از مسائل جاری در بازاریابی بین الملل ، مسئله فرهنگ در بازار و بازاریابی می باشد. در این مقال ب بررسی این موضوع می پردازیم . فرهنگ اثر نفوذ کننده و تغییر دهنده ای در هر یک از محیط های بازار ملی و بین الملی دارد.مدیران بازار یابی جهانی باید تاثیر فرهنگ را تشخیص دهندو آماده باشند تا به آن پاسخ و یا اینکه با تغییر آن خود را هماهنگ سازند .و محصولات فرهنگی خود را بر اساسی ویژگی های جامعه هدف هماهنگ نماید . مدیران بازاریابی بین المللی فرهنگی نقش مهم و حتی رهبری کننده را در تاثیر گذاری بر تغییرات فرهنگی در سرتاسر جهان به عهده دارند . این نقش در محصولات فرهنگی آشاکارتر است اما شامل تمام صنایع مخصوصا محصلولات صنعتی یز می شود . در مورد محصولات صنعتی، فرهنگ بر خصوصیات کالا و تقاضا اثر می گذارد اما تاثیر آن فرآیند بازاریابی مخصوصا در مورد شیوه های بازرگانی بیشتر است . رابط بازرگانی بین شکورهای مختلف که فرهنگ های متفاوتی دارند ، چالش های زایدی را به وجود آورده است . هدف هر بنامه ای برای درک فرهنگ کشورهای مختلف ،آشنایی با شیوه تفکر احساس و فعلیات های آنهاست تا بتوان در بقراری ارتباطات و مبادالات میان فرهنگی به کار آید . مدیران بازاریابی جهانی برای درک فرهنگ کشورهای دیگر باید بر «معیار ارجاع به خود » فائق آیند . یکی از شیوه ها برای کسب آگاهی در مورد فرهنگ های مختلف ، استفادهاز ترکیبی از مطلاعاتموردی و ایفای نقش است . در این مقاله ، می کوشم ضمن تبعین بازاریابی در رو بعد فرهنگی و بین المللی مطالب پیوستگی آن جهت دستیابی به یک مفهوم واحد بپردازم .

بازار یابی ، بازار ، فرهنگ بین الملل