بررسی رابطه بین ارتباطات یکپارچه بازاریابی و ارزش ویژه برند با نقش میانجی شهرت شرکتدر شعب بانک کشاورزی استان خراسان شمالی

Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 795

This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

MEAE01_0867

تاریخ نمایه سازی: 27 اسفند 1394

Abstract:

محیط جدید بازاریابی در قرن بیست و یکم،بازاریابان را به اتخاذ رویکردهای متفاوت در زمینه ی طراحی و توسعه ی برنامه های بازاریابی مجبور ساخته است امروزه دو عامل یکپارچه سازی و منحصر به فرد بودن فاکتورهایی هستند که در ایجاد و حفظ برندهای قدرتمند تاثیر گذارند. هدف از انجام این پژوهش بررسی رابطه ارتباطات یکپارچه بازاریابی و ارزش ویژه برند با نقش میانجی شهرت شرکت در شعب بانک کشاورزی استان خراسان شمالی است. مطالعه پیش رو از نظر هدف،از دسته پژوهش های کاربردی و از دید روش،در گروه پژوهش های توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش از بین مشتریان بانک کشاورزی در استان خراسان شمالی انتخاب شده که برای جمع آوری داده ها،تعداد چهار درصد پرسش نامه در میان نمونه توزیع گردید. همچنین برای آزمون فرضیه های تحقیق از آزمون همبستگی پیرسون،رگرسیون چندگانه و دوبین واتسون استفاده شده است. نتایج بدست آمده می دهد که بیم ارتباطات یکپارچه بازاریابی با شهرت سازمانی و شهرت سازمانی با ارزش ویژه برند و ارتباطات یکپارچه بازاریابی با ارزش ویژه برند رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد. نتایج حاصل از این پژوهش می تواند به مدیران بانک ها علی الخصوص بانک کشاورزی کمک می کند تا کیفیت تصمیم گیری خود را بهبود بخشند.

Authors

انسیه حسینی

دانشجو کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی، بازرگانی بین الملل دانشگاه

ساحل فرخیان

عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد

طوبی دارابی

مدرس دانشگاه آزاد واحد اسفراین

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • اتقیاء، ناهید" .(1380) .تعامل بازاریابی و مدیریت ورزشی ."نشریه پژوهش ...
  • طالقانی، غلامرضا، نرگسیان، عبا س _ غریبی، مجتبی (1 _ ...
  • شرکت علمی پژوهشی و مشاوره ای آینده ساز - استان ...
  • Aaker, D. A. (1991), "Managing Brand Equity: Capitilizing on the ...
  • Atilgan, E., Aksoy, S. and Akinci, S. (2005), "Determinans of ...
  • Atilgan, E., Aksoy , S., and Akinci , S. (2007) ...
  • Bromley, D.B. (2002), Comparing corporate reputations: League tables, quotients, benchmarks, ...
  • Bristow, D.N., Schneider, K.C. and Schuler, D.K. (2002), "The Brand ...
  • Blech, George and Blech, Michael, (2001), "Advertising And Promotion", cGraw-Hill, ...
  • Grunig, J. E. , & Hung, C. F. (2002), The ...
  • Keller, K.L. (2001). Building customer - based brand equity: a ...
  • _ Kim, H.B., Kim, W.G. and An, J.A. (2003), "The ...
  • Kontez, D. L., Dodge, H. R., & Klompmaker, J. E. ...
  • Lasser, W., Mittal, B. and Sharma, A. (1995), "Measuring Customer-B ...
  • Lee, J.S., and Back, K.J. 2009. _ TReexamination of attendee-based ...
  • Pappu, R. et al. (2006). C onsumer-based brand equity: imporing ...
  • Rowley, J. (2004). Online branding : the case of McDonalds, ...
  • Vazquez, R., Del Rio, A.B. and Iglesias, V. (2002), _ ...
  • Yasin, N.M., Noor, M.N. and Mohamad, O. (2007), "Does Image ...
  • نمایش کامل مراجع