محمد مهدی مظفری - استادیار دانشکده علوم اجتماعی دانشگاه بین المللی امام خمینی قزوین
نیلوفر متفکر - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه بین المللی امام خمینی قزوین

در این مقاله به دنبال بررسی مفهوم مصرف کننده آگاه، نحوه پیدایش و وضعیت آن در جهان هستیم. با تغییر جهت الگوهای مصرف کنندگان به سمت خرید محصولات دوستدار محیط زیست، پژوهش ها و مطالعات بازاریابی سبز انجام شده است،که حاکی از این واقعیت است که مصرفکنندگان آگاه بیشتر محصولات سازگار با محیط زیست را خریداری میکنند. مصرف کنندگان آکاه به دنبال این هستند که تولیدکنندگان به طور شفاف نحوه تولید خود را بازگو کنند و مسئول تأثیرات خود برجامعه و کره زمین باشند. بنابراین رهبران کسب وکار و تولیدکنندگان با چالش جدیدی رو به رو هستند و باید محصولات خودرا با توحه به خواسته های مصرف کنندگان آگاه به طور فزایندهای سبز کنند.

مصرف کننده آگاه، دوستدار محیط زیست، بازاریابی سبز