اثر محل تبلیغ ومحل عرضه محصول بر تداعی برند محصول در ذهن مصرف

در این تحقیق تداعی برند محصول یک شرکت یا چندین شرکت مختلف را که در چند مکان عرضه مختلف ارائه میشود و در چند مکان مختلف تبلیغ شده اند را از نظر مردم پرسیده شده است. هدف از این پژوهش بررسی اثرمحل تبلیغ و محل عرضه محصول بر تداعی برند محصول، از نظر مصرف کنندگان می باشد این تحقیق از نوع تحقیقات توصیفی؛ علی بوده که بر مبنای داده کیفی می باشد و با روش پیمایشی با مصاحبهساختار یافته اجرا گردید و برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش تحلیل محتوا استفاده گردید. بدین منظور پس از بررسی ادبیات و پیشینه تحقیق، مصاحبه تحقیق طراحی شد و پس از تائید پایایی، نسبت به جمع آوری اطلاعات از جامعه آماری، که مشتریان صنایع غذایی در شهر بندرعباس می باشد اقدام گردید، سپس داده ها به روش تحلیل محتوا پالایش و مورد بررسی قرار گرفتند. نتایج نشان می دهد که محل تبلیغ محصول و محل عرضه محصول هر دوبر تداعی برند محصول در ذهن مصرف کنندگان اثر دارند و باتوجه به مکان های مختلف، تداعیات متفاوتی در ذهن مصرف کنندگان ایجاد می گردد

Keywords:

برند , تداعی برند , محل عرضه , محل تبلیغ , ادراک مصرف کننده