بازاریابی پارتیزانی و تاثیر آن بر رفتار خرید مصرف کننده

Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 947

This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

MEAE01_1713

تاریخ نمایه سازی: 27 اسفند 1394

Abstract:

در بازار رقابتی امروز تمرکز زیادی روی بهبود کارآیی و اثربخشی تلاشهای بازاریابی وجود دارد .بازاریابی را میتوان بعنوان فرایندی تعریف کرد که فرد و گروه از طریق تولید کالا و خدمت و داد و ستد محصول ، نیازها و خواسته های خود را تامین می کنند.شرکتها درتلاشند روشهای نوینی را در جهت کاستن از هزینه ها و افزایش ارزش محصولات ویا خدمات خود انجامدهند.هدف بازاریابی پارتیزانی بعنوان یک استراتژی ،استفاده از ترکیب ابزارهای تبلیغاتی نوین با کمترین هزینه بر اساس روان انسان ها و آن گونه ای که انسان ها می اندیشند و قضاوت می کنند، بنا نهاده شده است وجهت تاثیر بر رفتار خرید مصرف کننده و افزایش شور و اشتیاق وی به استفاده از کالا یا خدمت و در نتیجه افزایش بهره وری و موفقیت شرکتها بکارمیرود.کلید موفقیت بازاریابی پارتیزانی هنر توجه کردن است چرا که با صرف بودجه اندک تاثیر شگرف در ذهن مخاطب ایجاد میکند در این مقاله به بررسی بازاریابی پارتیزانی و تاثیرآن بررفتار خرید مصرف کننده پرداخته ایم .نتایج حاصله نشان میدهدکه استفاده درست از ابزارهای بازاریابی پارتیزانی بر رفتار خرید تاثیر دارد و باعث تشویق مصرف کننده به خرید بیشترمیگردد.

Authors

صادق علی موحدمنش

عضو هیئت علمی دانشگاه پیام نور

نغمه آشوری

مدرس دانشگاه

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • شرکت علمی پژوهشی و مشاوره ای آینده ساز، استان مازندران ...
  • شرکت علمی پژوهشی و مشاوره ای آینده ساز، استان مازندران ...
  • Baltes, G. Leibing, I. (2008) Guerrilla marketing for information service, ...
  • Menon, A. Bharadwaj, S.G. Adidam, P.T. Edison, S.W. (1999) Antecedents ...
  • Noble, C.H. Mokwa, M. (1999) Implementing marketing strategies: Developing and ...
  • Hambrick, D.C. (1980) Op erationalizing the concept of business-level strategy ...
  • Ingram, T.N. (20 04) Future themes in sales _ sales ...
  • Ingram, T.N. LaForge, R.W. Leigh, T.W. (2002) Selling in the ...
  • Weitz, B.A. Sujan, H. &Sujan, M. (1986) Knowledge, motivation, and ...
  • Albers, S. Mantrala, M.K. Sridhar, S. (2008) A meta-analysis of ...
  • Autry, C.W. Griffis, S.E. Goldsby, T.J. Bobbitt, L.M. (2005) Warehouse ...
  • Vorhies, D.W. Morgan, N.A. (2005) Benchmarking marketing capabilities for sustainable ...
  • Zoltners, A.A. Sinha, P. Lorimer, S. E. (2009) Building a ...
  • Johnston, M.W. Marshall, G.W. (2009) Churchill ford Walker Sales force ...
  • C ampbell-Hunt, C. (2000) What have we learned about generic ...
  • Venkatraman, N. (1989) Strategic orientation of business enterprises: The construct, ...
  • Maddox, K. (2004) Guerrilla marketing can build brand, relationship, B ...
  • Mendenhall, R. (1999) Guerrilla Marketing tips help arm small firms, ...
  • David Kapell, B, (2001) Guerrilla Marketing for _ Entrepren eurial ...
  • Keller, K.L. (2008) Strategic Brand Management, Building, Measuring, and Managing ...
  • Baltes, G. Leibing, I. (2008) Guerrilla marketing for information service, ...
  • Turan, P. ChingTer, C. (2010) Revised multichoice goal programming for ...
  • Katler, P. Keller, K. (2007) Marketing management, 12th ed, New ...
  • Lambert, D.M. Marmorstein, H. Sharma, A. (1990) Industrial salespouple as ...
  • نمایش کامل مراجع