حامده صفری - دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساری، دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی
مجید عبادی - دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساری، دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی

این تحقیق به روش میدانی درباره کارخانه یاقوت سدید سوادکوه با نام تجاری آیتک ( AYTEK) به نگارش در آمده است. کارخانه مذکور درسال 1388 با ورود و بومی کردن تکنولوژی ساخت و تولید محصولات ساختمانی به ویژه گچ پلیمری تأسیس گردیده است. محصولات تولیدیآن ابتدا به کشورهای همسایه از جمله عراق و ترکمنستان صادر می شد. توجه به معرفی و شناخت محصولات به دلیل کیفیت بالا و تقاضایبازار، توسعه تولید و فروش آن در داخل نیز میسر شده است. نام تجاری آیتک برگرفته از یک برند خارجی (ترکیه) توانسته است به دلیلپیشینه ذهنی مصرف کنندگان و مشتریان کالاهای صنعتی نسبت به محصولات خارجی در بازار داخل و عرضه به صورت صادرات از استقبالخوبی برخوردار شود. بنابراین حفظ آبروی نامهای تجاری، باعث میشود تا صاحبان آنها برای حفظ و ارتقاء کیفیت کالاهای خود اهمیتویژهای قائل شوند. آیتک علیرغم دامنه وسعت استفاده از گچ سنتی در طی سالیان متوالی، توانسته با استفاده از فناوریهای نوین در امر تولیدگچ پلیمری و معرفی مزایای بکارگیری آن، با آموزش گچ کاران سنتی و توجه به در نظر گرفتن نیازهای بومی و منطقه ای، جاذبه های لازم رابرای جذب مشتری، بازار یابی مطلوب و ادامه روند اعتماد آنها فراهم نماید. دولت نیز باید با شناسایی و حمایت از صنایع نوپا و تازه تأسیس درساماندهی فعالیت های اقتصادی و کسب نتایج مطلوب در رشد و توسعه کشور سهم خود را ایفا نماید تا صنایع مذکور بتوانند در سطح جهانیبه رشد و شکوفایی لازم برسند.

گچ پلیمری، نام تجاری، مشتری مداری، تبلیغات، بازاریابی