مجید اسماعیل پور - استادیار دکتری مدیریت بازاریابی گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه خلیج فارس بوشهر ایران
دنیا کبیری فرد - دانشجو کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش مدیریت بازاریابی دانشگاه خلیج فارس بوشهر ایران

امروزه تصمیمات خرید در شرکتها و سازمانهای مختلف از اهمیت قابل توجهی برخوردار است. خریداران سازمانی در تصمیم گیری های خود به عوامل متعددی توجه می نمایند یکی از این عوامل اطلاعات نام و نشان تجاری عرضه کننده در هنگام ارزیابی پیشنهادهای خرید می باشد از این روهدف اصلی از این مقاله بررسی و تحلیل قرار گرفت. این تحقیق از نظر ماهیت توصیفی ه تحلیلی می باشد و یک چارچوب کیفی در ارتباط با مفاهیم مربوط ارائه می دهد.

خرید سازمانی ؛ ریسک خرید؛ نام و نشان تجاری؛ حساسیت نام و نشان تجاری