آنا نهاوندی - دانش آموخته ی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بابل
میثم شیرخدایی - عضو هیئت علمی دانشکده علوم اقتصادی و اداری دانشگاه مازندران

این مقاله رفتارهای رد یا پذیرش تبلیغات موبایلی بین جوانان و بزرگسالان را مورد بررسی قرار داده است. ازجمله متغیرهای تاثیرگذار درنگرش نسبت به تبلیغات موبایلی ویژگیهای جمعیتشناختی است و سن یکی از این ویژگیهاست که در تفسیر جوامع هدف و نیزبرنامهریزیهای دقیق، کاربرد بسزایی برای بازاریابان و برنامهریزان این عرصه خواهد داشت. جامعه آماری، کاربران موبایل استفاده کننده از سیمکارتهای همراه اول و ایرانسل استان مازندران هستند . نمونه آماری تحقیق حاضر شهرستانهای بابل، بابلسر و ساری است. حجم نمونه انتخاب شده 483 مورد از بین شهرستانهای مورد مطالعه تعیین گردید. دادهها توسط پرسشنامه جم آوری گردید و جهت سنجش اعتبار پرسشنامه از آزمون آلفای کرونباخ استفاده شده است که ضریب آلفای آن 88 α= بدست آمد. تجزیه و تحلیل دادهها در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی با استفاده از نرم افزار spss 21 انجام شده است. آزمونهای توصیف دادهها، تحلیل عاملی تأییدی، تحلیل مسیر و آزمون مقایسه میانگینها برای گروههای مستقل انجام شد. نتیجه این تحقیق نشان داد که رفتارهای رد و یا پذیرش تبلیغات موبایلی بین جوانان و بزرگسالان در بین استفاده کنندگان موبایل در استان مازندارن تفاوت معنیداری وجود دارد.

تبلیغات موبایلی، نگرش به تبلیغات، موبایل، متغیر سن