فرهاد باغشمال آذر - دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی تبریز، ایران

جهانی - شدن موجب شدت رقابت در بازارها و افزایش ریسک معرفی محصولات جدید شده است. بدون تردید لازمه موفقیت درعرصههای بین المللی، پذیرش محصولات شرکت توسط مشتریان در بازارهای مقصد میباشد.محصول بدون برند و یا حتی محصول با برند نا آشنا، به طور طبیعی حجم یا تقاضای ثابت محصول مشابه با برند شناخته شده را ندارد. برند از طریق ثبات تقاضا صرفه اقتصادی ایجاد میکند. همچنین محصول برنددار میتواند نسبت به همتای بدون برند خود به قیمت بالاتر فروخته شود. امروزه برند سرمایه بسیاری از کسب و کارها محسوب میگردد. ارزش و اعتبار برند یک شرکت چندین برابر ارزش داراییهای فیزیکی آناست. لذا شناخت برند و روشهای مختلف ارزشگذاری آن مورد توجه صاحبنظران این امر قرار گرفته است. در پژوهش حاضر مدلهای مختلف ارزشگذاری یادآوری شده و با توصیف یکی از معتبرترین روشهای ارزشگذاری یعنی روش لینکلر که به روش ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری CBBE مشهور است، پرداخته خواهد شد و در بحث مطالعه موردی ارزش برند فرش دستباف تبریز با این روش بررسی خواهد شد.

ارزش گذاری برند، برند فرش تبریز، روش لین کلر