زهرا خدابخشی سورشجانی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی-بازاریابی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز،ایران
ابوالقاسم ابراهیمی - استادیار بخش مدیریت، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز

نوستالژی به حسرتی برای بازگشت به گذشته، و یا یک احساس وابستگی به تعلقات و فعالیتهای ملموس یا ناملموس گذشته اشاره دارد و زمانی انسان آن را تجربه میکند که جدا شدن از یک دوره ای که در آن حضور دارد را احساس کند. نوستالژی به عنوان روشی برای برقراری ارتباط بامشتریان، مورد توجه بازاریابانی قرار گرفته است که تاکنون از طریق روشهای ترفیعی، تبلیغات، مدیریت محصول و سایر فعالیتها درصدد برانگیختنواکنشهای احساسی مصرف کنندگان بوده اند. این مقاله به ارائه مفاهیم و مکانیزم بازاریابی نوستالژیک، گروه کانون و استراتژی بازاریابی نوستالژیک میپردازد تا ضمن مشخص نمودن اهمیت و جایگاه نوستالژی در بازاریابی، راهکارهای عملی را برای کاربردی کردن این مفهوم در بازاریابی ارائه دهد

استراتژی بازاریابی نوستالژیک، بازاریابی نوستالژیک، گروه کانون، مکانیزم