عوامل تأثیر گذار بر نگرش نسبت به تبلیغات موبایلی
عنوان مقاله: عوامل تأثیر گذار بر نگرش نسبت به تبلیغات موبایلی
شناسه ملی مقاله: MNGTCONF03_273
منتشر شده در پنجمین کنفرانس ملی و سومین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت در سال 1394
شناسه ملی مقاله: MNGTCONF03_273
منتشر شده در پنجمین کنفرانس ملی و سومین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت در سال 1394
مشخصات نویسندگان مقاله:
آنا نهاوندی - دانش آموخته ی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بابل
میثم شیرخدایی - عضو هیئت علمی دانشکده علوم اقتصادی و اداری دانشگاه مازندران
خلاصه مقاله:
آنا نهاوندی - دانش آموخته ی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بابل
میثم شیرخدایی - عضو هیئت علمی دانشکده علوم اقتصادی و اداری دانشگاه مازندران
در این مقاله به بررسی عوامل تأثیرگذار بر نگرش نسبت به تبلیغات موبایلی پرداخته شده است. نمونه آماری تحقیق حاضرشهرستانهای بابل، بابلسر و ساری است. حجم نمونه انتخاب شده 483 مورد تعیین گردید. دادهها توسط پرسشنامه جمعآوری گردید و جهت سنجش اعتبار پرسشنامه از آزمون آلفای کرونباخ استفاده شده است که ضریب آلفای آن 88/0 α= بدست آمد. تجزیه و تحلیل دادهها در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی با استفاده از نرم افزارهای spss 21 و lisrel 8.8 انجام شده است. نتایج این تحقیق نشان میدهد که عوامل تأثیرگذار بر نگرش نسبت به تبلیغات موبایلی به ترتیب شدت و اثر عبارتند از: کسب اجازه، آموزنده بودن، اطمینان داشتن و سرگرم کننده بودناست که این عوامل تأثیر مثبت و معنیداری بر نگرش نسبت به تبلیغات موبایلی دارند و عامل رنجش تأثیر منفی بر نگرش به تبلیغات موبایلی دارد. همچنین در مورد عامل شخصیسازی ارتباط معنیداری نسبت به نگرش به تبلیغات موبایلی بدست نیامد.
کلمات کلیدی: تبلیغات موبایلی، نگرش به تبلیغات، موبایل، پیامک تبلیغاتی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/451725/