بررسی مفهوم قابلیت ایجاد ارتباط بازاریابی یکپارچه و کارایی برند
عنوان مقاله: بررسی مفهوم قابلیت ایجاد ارتباط بازاریابی یکپارچه و کارایی برند
شناسه ملی مقاله: MNGTCONF03_329
منتشر شده در پنجمین کنفرانس ملی و سومین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت در سال 1394
شناسه ملی مقاله: MNGTCONF03_329
منتشر شده در پنجمین کنفرانس ملی و سومین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت در سال 1394
مشخصات نویسندگان مقاله:
منصوره صادقی - باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان،واحد علی آبادکتول،دانشگاه آزاد اسلامی،علی آباد کتول،ایران
خلاصه مقاله:
منصوره صادقی - باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان،واحد علی آبادکتول،دانشگاه آزاد اسلامی،علی آباد کتول،ایران
براساس بازبینی برپایهی منابع ) RBV ( یک مؤسسه حقوقی، این تحقیق بررسی مینماید که چگونه قابلیت ایجاد ارتباط بازاریابی یکپارچه ( IMC ( از طریق تحت تأثیر قرار دادن اثربخشی مبارزه برای ایجاد ارتباط و کارایی برند برپایهی بازار، منجر به کارایی مالی برند میگردد. بطوررقابتی، اکثر شرکتها قادر به ایجاد قابلیت IMC متمایز به خود و با اثربخشی بیشتر بر تلاششان میباشند، که درحقیقت منجر به یک برند ممتاز براساس بازار و کارایی مالی برند میگردد
کلمات کلیدی: ایجاد ارتباط بازاریابی، کارایی برند، پروسهی IMC و ارزش برند، قابلیت IMC و کارایی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/451781/