CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

تاثیر تبلیغات محیطی بر فرهنگ جامعه

عنوان مقاله: تاثیر تبلیغات محیطی بر فرهنگ جامعه
شناسه ملی مقاله: COAA01_005
منتشر شده در نخستین کنفرانس ملی تبلیغات محیطی در ایران در سال 1394
مشخصات نویسندگان مقاله:

لاله مختاری ناصری - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه تربیت دبیر شهید رجایی تهران دانشکده معماری و شهرسازی گروه ارتباط تصویری
محسن حسن پور - استادیار دانشگاه تربیت دبیر شهید رجایی تهران دانشکده معماری و شهرسازی گروه ارتباط تصویری
سوسن خطایی - استادیار دانشگاه تربیت دبیر شهید رجایی تهران دانشکده معماری و شهرسازی گروه ارتباط تصویری

خلاصه مقاله:
فرهنگ هویت دهنده ی یک جامعه و مهمترین عامل در شخصیت دادن و شکوفا کردن استعدادهای درونی افراد جامعه به شمار می رود و تبلیغات ارسال پیامی جانبدارانه به مخاطب است که با کوششی آگاهانه و حساب شده به منظور تغییر ادراک و همسو نمودن رفتار مخاطب با انگیزه ی سازنده ی تبلیغات صورت می گیرد انواع رسانه های تبلیغات محیطی از جمله تابلوها بیلبوردها اتوبوس ها و ... عوامل مهمی هستند که فضای بصری شهرها را تحت تاثیر قرار می دهند و با مخاطبین و شهروندان ارتباطی دوسویه برقرار می کنند مقاله حاضر که به شیوه توصیفی تحلیلی انجام گرفته است می کوشد ضمن تعریف مشخصی از تبلیغات محیطی به بررسی اثر بخشی تبلیغات محیطی بر فرهنگ جامعه بپردازد و به این سوالات پاسخ دهد که آیا تبلیغات محیطی می تواند در ارتقای فرهنگ جامعه موثر باشد؟آیا تبلیغات محیطی از هویت و فرهنگ جامعه تاثیر می گیرد؟نتایج حاصل شده از این پژوهش حاکی از این است که تصاویر نقش بسته بر رسانه های تبلیغاتی در عین حال که بر ذهن و فکر مردم اثر می گذارند خود نیز متاثر از نوع فرهنگ و ذهنیت همین مخاطبین هستند و با کمی توجه به تبلیغات محیطی یک شهر می توان به سطح درک بصری مردم و فراتر از آن به فرهنگ آن جامعه پی برد

کلمات کلیدی:
تبلیغات،تبلیغات محیطی،فرهنگ،رسانه تبلیغاتی

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/453531/