سحر اتحاد محکم - دانشگاه هنر اصفهان گروه دکتری
افسانه ناظری - عضو هیات علمی دانشگاه هنر اصفهان گروه هنرهای تجسمی
یاسر سبحانی فرد - عضو هیات علمی دانشگاه امام صادق (ع)گروه مدیریت بازرگانی

بیلبوردهای تبلیغاتی از جمله ابزارهای تبلیغاتی محیطی هستند که فضای مناسبی برای نصب آگهی در اختیار عرضه کنندگان کالا دولت و صنعتگران می دهد این تحقیق در پی پاسخ به این سوال است که عوامل موثر بر انتخاب بیلبورد به عنوان رسانه تبلیغاتی در تبلیغات محیطی کدامند؟هدف از انجام این تحقیق دستیابی به عوامل موثر بر بکارگیری بیلبورد تبلیغاتی است تا بتوان سهم این رسانه را در تبلیغات محیطی افزایش داد بر اساس مطالعات انجام شده عواملی که در بکارگیری بیلبورد در تبلیغات محیطی موثرند شامل نوع فعالیت شرکت تجاری میزان اندازه شرکت ادراک شرکتها نسبت به تبلیغات و اثر بخشی آن فعالیت رقبا و صنعت توان مالی شرکت ادراک شرکتها نسبت به رسانه بیلبورد و منافع آن نوع فعالیت بازاریابی شرکت تبلیغاتی و میزان ریسک پذیری آن و پاسخ محسوس نسبت به بیلبورد قیمت رسانه نوشته ها و جذابیت بصری حضور محلی کارآیی رسانه قوانین محدود کننده پراکندگی جغرافیایی قابلیت مشاهده هزینه و نوع بیلبورد هستند

تبلیغات محیطی،گرافیک محیطی،بیلبورد تبلیغاتی