مرجان ادراکی - دانشگاه علم و فرهنگ کارشناسی ارشد گروه پژوهش هنر

هدف این جستار بیان مولفه ها و منابع هویت فرهنگی و بازتاب این عناصر در تبلیغات محیطی است مساله هویت و هویت فرهنگی از پیچیده ترین مفاهیم در حوزه علوم انسانی و اجتماعی به شمار می روند هویت پدیده ای چند وجهی است که از جوانب مختلف مبانی و معانی گوناگونی را در بر می گیرد بطور کلی می توان هویت را حاصل دیالکتیک نظام ذهنی و ساختار اجتماعی و فرهنگی قلمداد نمود در صورتیکه مقوله هویت فرهنگی طور خاص نسبت هویت با مفاهیم پیچیده ای چون فرهنگ و ملیت است این معنا در مورد ایران از اهمیت والایی برخوردار می باشد زیرا منابع هویتی ایرانی اسلامی و غربی هرکدام در دوره ای و به نحوی در انباشت هویتی ایرانیان تاثیر گذاشته و هویت فرهنگی ایران معاصر را پدید اورده اند از سوی دیگر تبلیغات محیطی به عنوان شاخه ای از هنر زیر مجموعه فرهنگ و تولیدات فرهنگی محسوب می گردد در جوامع معاصر با گستردگی و پیچیدگی فضای اجتماعی تبلیغات محیطی که از مردمی ترین و کاربردی ترین هنرها در این فضا شناخته می شود را نمی توان از مقوله هویت فرهنگی جدا نمود لذا شاخصه های هویت فرهنگی به صورت مشخص در نمودهای آثار تبلیغات محیطی نمایان و متجلی می گردد و رابطه دو سویه میان هویت فرهنگی و تبلیغات محیطی را شکل می دهد این پژوهش در جهت شناسایی مولفه های اصلی هویت فرهنگی با روش تحلیلی و توصیفی و تکیه بر مطالعات کتابخانه ای صورت پذیرفته است تا شاخصه های اصلی هویت فرهنگی را شناسایی و ردپای این مولفه ها را در تبلیغات محیطی نمایان سازد

تبلیغات محیطی،هویت،هویت فرهنگی،منابع هویتی،هنر معاصر ایران