محسن حسن پور - استادیار دانشگاه تربیت معلم شهید رجایی دانشکده هنر گروه ارتباط تصویری
زهرا رحیمی شهمیرزادی - دانشجوی کارشناسی ارشد ارتباط تصویری دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد

این پژوهش بر آن است به تحلیل وضعیت حاضر تبلیغات محیطی شهر تهران از حیث کارگیری شاخصه های فرهنگی متناسب با سبک زندگی ایرانی اسلامی بپردازد و همچنین نوع رابطه ی میان این دو متغیر را بررسی نماید در این پژوهش از تلفیق دو روش کمی و کیفی تحلیل محتوا و نشانه شناسی استفاده شده است جامعه آماری مورد نظر بیلبوردهای شهر تهران در سال 1391 می باشد که در مرحله اول 370 نمونه از مناطق مختلف جمع آوری شد و پس از حذف نمونه های مشابه در حدود 83 نمونه مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند از قوانین منطبق بر قانون اساسی کشور و از معیارهای مصوب شورای عالی انقلاب فرهنگی که در جهت سیاست ها و ضوابط حاکن بر تبلیغات محیطی لحاظ شده اند در تعیین شاخصه های سبک زندگی ایرانی اسلامی استفاده شده است نتایج تحلیل ها نشان می دهد که محتوای بیلبوردهای شهر تهران از حیث به کارگیری مضامین منطبق بر استحکام خانواده به سمت فردگرایی بیشتر پیش می رود و درصد بالایی از آگهی ها به نمایش اقلام لوکس و غیر ضروری می پردازند توجه به سلامت خانواده و محیط زیست در آگهی ها درصد کمی را از نظر محتوایی به خود اختصاص داده است

سبک زندگی،گرافیک محیطی،تبلیغات محیطی،بیل بورد،تهران