مریم فتح اله - دانشگاه علم و فرهنگ دانشکده فنی و مهندسی

تبلیغات محیطی جزیی از محیط شهری است و تاثیر شگرفی بر درک بصری و روان اجتماعی دارد و همانند پدیده های با اهمیت دارای جنبه های مثبت و منفی می باشد یکی از جنبه های منفی تبلیغات محیطی سازماندهی نشده عدم رعایت تناسب ها پراکندگی رنگی و ... می باشد که سبب ایجاد آلودگی بصری و تاثیرات مخرب بر ذهن می گردد ضعف های قانونی و عدم کنترل مستمر آژانس های تبلیغاتی و کمبود اهرم های بازدارنده قانونی برای برخورد با متخلفان باعث شکل گیری و گسترش معضل می شود تبلیغات محیطی در فضاهای عمومی که جزء حقوق شهروندی است علاوه بر کارکرد تبلیغی خود می بایست کارکرد زیبا سازی نیز داشته و با مبلمان شهری هماهنگ باشد با وجود اهمیت بالای این موضوع مطالعات اندکی در کشور صورت گرفته است هدف از این مقاله ارائه راهکارهای به منظور کاهش آلودگی بصری و افزایش عملکرد تبلیغات محیطی در شهرها می باشد با استفاده از روش گذشته نگر پس از مطالعه تعداد کثیری مقاله و همچنین به منظور مطالعه میزان تاثیر الودگی بصری بر روحیه اجتماعی و میزان تاثیر گذاری تبلیغات محیطی در محیط نابسامان تبلیغاتی و ایجاد واکنش منفی در افراد پرسشنامه ای تهیه و در اختیار 200 نفر قرار گرفت و نتایج ان را تحلیل نموده که نتایج نشان دهنده این مسئله بود که آلودگی بصری ایجاد شده همواره سبب ایجاد اغتشاش ذهنی و افزایش استرس شهر نشینی شده در نتیجه تبلیغات محیطی نه تنها کارکرد مطلوب خود را ندارد بلکه سبب ایجاد واکنش منفی از طرف مخاطبان می گردد

تبلیغات محیطی،آلودگی بصری،روحیه اجتماعی،واکنش منفی مخاطب