مریم عبدالله زاده - دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات گیلان، گروه مدیریت، رشت، ایران
احمد جعفرنژاد - دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات گیلان، گروه مدیریت، رشت، ایران

هدف اصلی این تحقیق بررسی رابطه بین تنوع طلبی،ریسک گریزی ، دانش افراد و نگرش مصرف کنندگان لوازم الکترونیکی استان گیلان می باشد. این تحقیق به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ روش انجام تحقیق از نوع تحقیقاتتوصیفی همبستگی می باشد. جامعه آماری این تحقیق همه مصرف کنندگان لوازم الکترونیکی استان گیلان می باشد که با توجه به نامحدود بودن حجم جامعه آماری برای تعیین حجم نمونه از فرمول تعیین حجم نمونه از جامعه آماری نامحدود استفاده شده است که حجم نمونه با استفاده از این فرمول برابر 483 نفر برآورد شده است. برای جمع آوری اطلاعات از روش نمونه گیری تصادفی و از طریق پرسشنامه خود ساخته محقق اقدام شده است که داده ها پس از جمع آوری با استفاده از نرم افزار spss مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. نتایج بدست آمده از آزمون ضریب همبستگیپیرسون بیانگر این است که بین تنوع طلبی،ریسک گریزی ، دانش افراد و نگرش مصرف کنندگان لوازم الکترونیکی استان گیلان رابطه معنی داری وجود دارد

ریسک گریزی، دانش افراد، نگرش مصرف کنندگان، تنوع طلبی