مرجان فخارزاده - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشکده اقتصاد مدیریت و علوم اجتماعی دانشگاه شیراز ایران
ابوالقاسم ابراهیمی - استادیار بخش مدیریت دانشکده اقتصاد مدیریت و علوم اجتماعی دانشگاه شیراز ایران

در سال های اخیر گسترش رقابت و تلاش برای کسب مزیت رقابتی از یک سو و ایجاد نگرانی های فزاینده نسبت محیط زیست از سویی دیگر باعث شده تا شرکت های بسیاری به مفهوم جدیدی از بازاریابی تحت عنوان بازاریابی سبز روی اوردند با توجه به این که برندسازی یک استراتژی بسیار کاربردی برای متمایز شدن از رقباست ایجاد حفظ و تقویت برند سبز می تواند به عنوان راه کاری موثر برای پاسخگویی به شرایط رقابتی و زیست محیطی به حساب آید بنابراین بایستی بررسی ابعاد ارزش ویژه برند سبز با هدف ارتقای برند سبز مورد توجه شرکت ها قرار گیرد هدف تحقیق حاضر مروری بر مطالعات صورت گرفته در مورد ابعاد ارزش ویژه برند سبز و نقش این ابعاد در شکل دهی یک برند قوی می باشد

بازاریابی سبز،برند سبز،ارزش ویژه برند سبز،ابعاد ارزش ویژه برند سبز