نقش مذهب بر اعتماد به نام تجاری در صنایع غذایی
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 408
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NDMCONFT01_051
تاریخ نمایه سازی: 8 آذر 1394
Abstract:
امروزه، بسیاری از سازمان ها به این باور رسیده اند که نام و نشان تجاری یکی از باارزش ترین دارایی های آن هاست. نام و نشان تجاری قدرتمند هم برای مشتری و هم برای سازمان ارزش ایجاد می کند. نام و نشان های تجاری ازیک طرف ابزار مختصر و مفیدی برای ساده سازی فرآیند انتخاب و خرید محصول یا خدمت در اختیار مشتری قرار می دهند و فرآیند پردازش داده ها و اطلاعات را برای آن ها ساده تر و سریع تر می سازند و از این طریق برای مشتریان ارزش ایجاد می کنند. از طرف دیگر فرآیندهای تولید و طراحی محصول ممکن است به سادگی قابل کپی برداری باشند، اما تصویر و نقش پابرجایی که در ذهن افراد و سازمان ها بر پایه چندین سال فعالیت بازاریابی و تجربه نام و نشان تجاری به جای مانده است، به سادگی قابل جایگزین شدن و درنتیجه شرکت ها کپی برداری نیست. بررسی های اخیر نشان داده است که نام های تجاری تأثیر زیادی در انتخاب محصولات از جانب مشتری به همراه دارد، به ویژه زمانی که در مورد ویژگی های محصول یا مزایای آن عدم اطمینانوجود داشته باشد. مهم ترین ویژگی و مشخصه یک نام تجاری، قابلیت اعتماد و اعتبار آن است. عوامل مختلفی بر اعتماد به نام تجاری تأثیر می گذارند که از بین این عوامل می توان به اعتقادات مذهبی اشاره کرد. گاهی اوقات، اعتقادات مذهبی مشتریان می تواند بر اعتماد به نام تجاری تأثیرگذار، که می تواند منجر به نتیجه ذاتی غیرقابل پیش بینی شود.
Keywords:
Authors
سید علیقلی روشن
استادیار دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه سیستان و بلوچستان
محمد اسماعیل اعزازی
استادیار دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه سیستان و بلوچستان
فریبا بخشی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، تحول دانشگاه سیستان و بلوچستان
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :