الناز سادات رضوانی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد عجبشیر

امروز تبلیغات به عنوان ابزاری آگاهی بخش در دانش ارتباطات از اهمیت به سزایی برخوردار است. نقش ارتباطات در افزایش دانش و آگاهی بشر، بر هیچ کسی پوشیده نیست. مهمترین اصل در موفقیت از طریق بازاریابی شبکههای اجتماعی نفوذ از طریق ارتباطات است و شبکههای اجتماعی تاثیر بسیار مهمی بر چگونگی ارتباطات دارند و افراد به دنبال تحقیق و تقسیم اطلاعاتشات هستند. با توجه به اهمیت تبلیغات و نقش موثر آن در بازاریابی کنونی، به نظر میرسد که باید به شکل موثرتری این پدیده را مدیریت کرده و با اتخاذ تدابیری آگاهانه از مزایای آن بهرهمند شد. اکثر فعالیتهای تبلیغاتی هدفی را دنبال میکنند اما آنچه که یک طرح تبلیغاتی خوب را از یک طرح تبلیغاتی ضعیف متمایز میسازد، کیفیت هدف تعیین شده در آنها میباشد. پژوهش حاضر با مطالعه بالغ بر 20 مقاله به بررسی تبلیغات و اهمیت آن در شبکه- های اجتماعی میپردازد و به این نتیجه دست مییابد که شبکههای اجتماعی پل ارتباطی بین کسب و کار و مصرف کنندگان بوده که با استفاده از آن میتوان در کمترین زمان و با صرف کمترین هزینه تبلیغات وسیعی را در سطح حجم بزرگی از مصرف کنندگان به عمل آورد. هدف این مقاله ارائه تصویر روشن و واضحی از تبلیغات در حوزهی علم بازاریابی است و جامعیت مطالعه و تحلیل این مطالعات گسترده، از دست آوردهای اصلی این مقاله است.

ارتباطات، تبلیغات، شبکه های اجتماعی