ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

شناسایی و ارزیابی عوامل اصلی بازاریابی برند در ایجاد ارزش برند با رویکرد MCDM فازی(مطالعه موردی: صنعت کیک و کلوچه)

Publish place: International Conference on New Directions in Management, Economics and Accounting
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 817

This Paper With 22 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:
https://civilica.com/doc/454514

شناسه ملی سند علمی:

NDMCONFT01_097

تاریخ نمایه سازی: 8 آذر 1394

Abstract:

یکی از دغدغه های سازمان های امروزی شناسایی عوامل اصلی بازاریابی برای ایجاد ارزش برند و بررسی فعالیت های مختلف بازاریابی است که باعث تقویت برند می شود و با ارائه مدل هایی برای بازاریابی و ایجاد ارزش برند برای شرکت ها و صنایع مختلف، به امری ضروری تبدیل شده است.در این تحقیق با رویکرد تصمیم گیری چند معیاره ( MCDM )فازی به شناسایی و بررسی عوامل مؤثر در بازاریابی برند و ایجاد ارزش برند پرداختیم. بدین منظور ابتدا با مطالعه و بررسی متون علمی،عوامل شناسایی شده و سپس با اساتید دانشگاهی روایی آن تأیید گردید. در این تحقیق برای کسب نتایج بهتر با استفاده از روش DEMATEL فازی شدت اثر عوامل بر یکدیگر نیز مورد بررسی قرار گرفت و سپس بر اساس آن و با استفاده از روش تحلیل شبکه ای فازی (F. ANP) میزان اهمیت هر یک از عوامل مشخص و رتبه بندی شدند. نتایج DEMATEL فازی نشان داد که استراتژی قیمت تأثیرگذار ترین عامل و استراتژی تولید تأثیرپذیر ترین عامل می باشد.هم چنین، نتایج تحلیل معیارها انجام شده توسط روش F. ANP با کمک نرم افزار EXCEL نشان داد که شاخص تصویر کیفیت (کیفیت درک شده) بالاترین اهمیت را دارد .

Keywords:

برند , بازاریابی برند , MCDM , فرآیند تحلیل شبکه ای فازی( F. ANP ) , دیمتل فازی F. DEMATEL

Authors

الهیار داغبندان

استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت

علی نوری ناورود

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی بین الملل، دانشگاه آزاد اسلامی رشت

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • ابراهیمی و همکاران. ارزیابی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند ...
  • اسدله و همکاران. توسعه مدل ارتباطی بین ارزش ویژه برند ...
  • بررسی نام و نشان تجاری در شرکت های هلدینگ [مقاله کنفرانسی]
  • رجبی، م.، منصوریان، ع.، طالعی، م.، مقایسه روش های چند ...
  • صابری، حسن . ایجاد ارزش برند در بازار پوشاک ایران.1390. ...
  • محرابی، سید مهدی و مریم لاچینی. بررسی تاثیر برند فروشگاهی ...
  • Aaker (2008). STRATEGIC MARKET MANA GEMENT .pp35-4 1 _ ...
  • Aaker, D. A. (1992). Managing the Most Important Asset: Brand ...
  • Aaker, _ A., & Joachimsthaler (2006). Brand Leadership. New York, ...
  • Aaker, D.A. (1991), Managing Brand Equity, The Free Press, New ...
  • Aaker, D.A. and Biel, A. (1993), Brand Equity and Advertising: ...
  • Aaker, David A. (1991) Managing Brand Equity. New York: The ...
  • Agarwal MK, Rao VR (1996) An empirical comparison of consumer-bas ...
  • Agarwal, M.K. and, V.R. Rao. (1996) An empirical comparison of ...
  • Campbell, M. C. (2002). Building Brand equity. Internationa journal of ...
  • Chri stodoulides , G., Chernatony, L. (2009). Consumer Based Brand ...
  • Kapferer, J. N. (2008), The New Strategic Brand Management: Creating ...
  • Keller , K . L _ (2003) Brand synthesis: The ...
  • Keller KL. (1993) C onceptualizing, measuring, and managing _ stomer-based ...
  • Keller, K. _ (1993), C onceptalizing, Measuring, and Managing Customer-B ...
  • Keller, K. L. (2001). Building customer - based brand equity: ...
  • Keller, K. L. (2005). Building, Measuring, and Managing Brand equity, ...
  • Keller, K. L. (2006). "Building Strong Brands: Three Models for ...
  • Keller, K. L. (2008), Strategic Brand Management, 3rd ed., Upper ...
  • Keller, Kevin L. (1993) _ _ C onceptualizing, measuring, and ...
  • Kwortnik, R. J. (2011). Building and managing your brand [Electronic ...
  • Pearson, S. (1996). "Buildingh brand directly: Creatingh business value from ...
  • Schultz, D.E. & Barnes, B.E. (1999). Strategic brand co mmunication ...
  • Tzeng et al, (2011). BRANTDING STRATEGY DEF INITIONS FOR HIGH ...
  • Tzeng, G. H., Wang, Y. L.(2012). Brand marketing for creating ...
  • Wood, L. (2000). Brands and brand equity: Definition and management. ...
    • نمایش کامل مراجع