بررسی تأثیر هوشمندی رقابتی بر اثربخشی استراتژی های بازاریابی در بین شعب بانک تجارت دراستان گیلان
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 512
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NDMCONFT01_331
تاریخ نمایه سازی: 8 آذر 1394
Abstract:
صنعت بانکداری ایران در دهه های اخیر به سوی رقابتی شدن پیش می رود. عرصه رقابتی در نظام بانکی بسیار پیچیده و دشوار می گردد و در پیش بینی های بازار آینده وضعیت بس پیچیده تر را ترسیم می نماید، چراکه هنوز جای بانک های خارجی در کنار بانک های موجود خالی است، اینجاست که اگر به عرصه رقابتی و راهکارهای منطقی هوشیارانه توجه نشود،کم کم از صحنه رقابت حذف می شوند این پژوهش باهدف بررسی مقایسه ای هوشمندی رقابتی بر اثربخشی بازاریابی در شعب بانک تجارت استان گیلان به مرحله اجرا درآمده است . این تحقیق ازنظر روش پژوهش از نوع تحقیقات همبستگی است . جامعه آماری تحقیق شامل روسا و معاونین شعب بانک تجارت در استان گیلان بودند که تعداد آن ها معادل 110 نفر بوداست که به روش تمام شماری موردبررسی قرار می گیرند . ابزار جمع آوری داده های پژوهش شامل پرسشنامه هوشمندی رقابتی و اثربخشی بازاریابی بود . برای تجزیه وتحلیل داده ها از آمار توصیفی )میانگین، انحراف استاندارد و ( .. و از آمار استنباطیمعادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار PLS استفاده شد . نتایج آزمون نشان داد هوشمندی رقابتی بر اثربخشی بازاریابی در بین شعب بانک تجارت استان تأثیر دارد و تأثیر ابعاد هوشمندی رقابتی (آگاهی از فرصت های بازار، آگاهی از آسیب پذیری کلیدی سازمان، آگاهی از تهدیدات رقبا) بر اثربخشی بازاریابی تأیید شده است.
Keywords:
هوشمندی رقابتی , اثربخشی بازاریابی , آگاهی از فرصت های بازار , آگاهی از آسیب پذیری کلیدی سازمان , آگاهی از تهدیدات رقبا
Authors
سعید قربانپور
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت
میرهادی موذن جمشیدی
عضو هیات علمی گروه مدیریت دولتی، دانشگاه پیام نور تهران، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :