مینا فرهمند - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه ایلام

امروزه که الگوی فروشگاهها به سوی سلف سرویس شدن گام برمیدارد و خریدار، خود کالای موردنظر را برمیگزیند و به علاوه تعدد مارکهای متفاوت از هر محصول و رقابت شدید آنها موجب سرگردانی بیشتر خریدار در بین قفسههای فروشگاه میگردد، در چنین وضعیتی فروشندگان نقش کمتری در فروش دارند و وظیفه فروشندگی، که منتقل کردن اطلاعات محصول به مصرفکننده است، باید توسط بسته بندی انجام شود. جامعه آماری این پژوهش شامل تمامی مصرفکنندگان استان ایلام میباشد و روش نمونهگیری تصادفی ساده است. این مطالعه از نوع تحقیقات میدانی است، برای جمعآوری دادهها تعداد 320 پرسشنامه بین مصرفکنندگان توزیع شد که از این تعداد 330 پرسشنامه عودت داده شدند. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل نشان دادند که عناصر دیداری و کارکردی بیشترین تاثیر را بر تصمیم خرید مصرفکننده دارند

بسته بندی، ایلام، عناصر بستهبندی، تصمیمگیری خرید