سید محمد طباطبایی نسب - استادیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری دانشگاه یزد
فریبا سرداریان - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری دانشگاه یزد

بسیاری از شرکت های بزرگ در زمینه ی بازاریابی بصورت غیر متمرکز عمل می کنند و در نتیجه دیدگاهی کلی از فعالیت ها و هزینه ها به بازاریاب داده نمی شود. نبود همکاری لازم، منجر به هدر رفتن وخنثی شدن تلاش ها برای توسعه توانایی های مهم و جدید مشتری محور می شود. ممکن است مدیران بازاریابی در اجرای این مدل به موانع و مقاومت هایی برخورد کنند. عمل بازاریابی به طور سنتی تحت حاکمیت واحدهای کسب و کار، بخش های جغرافیایی و برند ها قرار دارد. هدف از پژوهش حاضر بررسی مفهومی بازارگرایی بر عملکرد تجاری است. این تحقیق یک مطالعه مروری بوده و براساس بررسی جامع تحقیقات انجام شده در گذشته مدل مفهومی را در زمینه ی رابطه ی بازارگرایی بر عملکرد تجاری معرفی نموده است. و بجای ساختن فرضیه اقدام به ارایه ی پیشنهادات نموده است. پژوهش حاضر بدلیل ارایهاطلاعات مفید در حوزه ی بازاریابی می تواند برای محققان و پژوهشگران ارزشمند باشد

بازاریابی، بازارگرایی، عملکرد شرکت