بازاریابی عصبی در تحقیقات بازاریابی( اهداف، کاربردها و مفاهیم)

Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 963

This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

NDMCONFT01_459

تاریخ نمایه سازی: 8 آذر 1394

Abstract:

بازاریابی موثر بر اطلاعات بازار استوار است که با استفاده از تحقیقات بازاریابی حاصل می گردد. امروزه پیشرفت تکنولوژی و دانش بشری بر حیطه ی بازاریابی نیز تاثیرگذار بوده به نحوی که رشته ی جدیدی تحت عنوان بازاریابی عصبی به وجود آمده است که یکی از پویاترین حوزه های تحلیل در دوران معاصر است و افراد متعددی از رشته های گوناگون علمی را به خود جلب کرده است. بازاریابی عصبی روش هایی را فراهم می آورد تا ما بتوانیم اطلاعات شفاف و دقیق تری از طرز تفکر افراد و پاسخ های آن ها به محرک های بازاریابی بدست آوریم. پژوهش حاضر با مطالعه بالغ بر 20 مطالعه به بررسی بازاریابی عصبی در تحقیقات بازاریابی و اهمیت آن می پردازد و به این نتیجه دست می یابد کهبازاریابی عصبی با افزایش احتمال خرید توسط مخاطب، بودجه ی بازاریابی و تبلیغات را کاهش می دهد. هدف این مقاله ارائه تصویر روشن و واضحی از بازاریابی عصبی در حوزه ی علم بازاریابی است و جامعیت مطالعه و تحلیل این مطالعات گسترده، از دست آوردهای اصلی این مطالعه است.

Authors

مجید فشاری

استادیار دانشکده اقتصاد، دانشگاه خوارزمی

الناز سادات رضوانی

دانشجوی کارشناسی ارشد، رشته مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد عجب شیر

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • کاتلر، فیلیپ (1382)، مدیریت بازاریابی (ترجمه بهمن فروزنده)، تهران: انتشارات ...
  • درگی، پرویز (1392). نورومارکتینگ. تهران: انتشارات بازاریابی ...
  • بخشی‌زاده برج، کبری؛ سماک نژاد، نگار و داورزنی، ناصر (1393). ...
  • شیخ اسماعیلی، سامان؛ معینی، فائزه. بررسی تحولات تحقیقات بازاریابی مبتنی ...
  • فارسیائی، حسین (1392). مدیران گلستان ...
  • براهویی، شهباز؛ فرزاد مقدم؛ هما. (1392). سایت جامع مدیریت: مدیریار ...
  • زوراویکی، لئون. (1392). بازاریابی عصبی کنکاش در مغز مصرف کننده، ...
  • دهدشتی شاهرخ، زهره؛ بحرینی‌زاده، منیجه. (1389). تحقیقات بازاریابی. تهران: سمت ...
  • کاربردهای بازاریابی عصبی در حوزه های مختلف بازاریابی [مقاله کنفرانسی]
  • نگاهی تحلیل بر بازاریابی عصبی به عنوان طراحی استراتژی در کسب و کار نوین [مقاله کنفرانسی]
  • اکبری، مهسا (1392). مروری بر بازاریابی عصبی و کاربرد آن، ...
  • Hunt, S. D. (2010). Marketing theory: Foundations, controversy, strategy, readvantage ...
  • Pillay M. D. P. H., srinivasan, S., Your Brain and ...
  • Matlin M. W., cognition, seventhed ition, John wiley & SOnO, ...
  • Martinez pepe, The consumeg Mind: Brand perception and Implications for ...
  • Morin, C., _ _ Ne uromarketing : The New science ...
  • Arielly, D., Berns, 6. S. (20 1 _ N euromarketing ...
  • Lindstrom M., buyology, crow n publishing Group, adivision of Randomm ...
  • Hilld. Emotionomics, secondedition, kogan page Ltd, Philadelphia, US, 3-120 (2010) ...
  • Rock D., Brain at wore strategies for overcoming gdistr actions, ...
  • Renvoisep., ch ristophe M., Neuro marketing le nerfde lavente, De ...
  • Pradeep, A. (2010). The buying brain: secrets for selling to ...
  • Zara I. A. and tuta. M _ _ Ne uromarketing ...
  • Jansson- Boyd c., consumef Psycho logy, Mo Grawu Hill Education, ...
  • Serbance., I con aru c., Macovei O. I and perju ...
  • Pieters R., & weolel, M. (2004). Attention capture and transfer ...
  • Lee, No, Butler, M. and senior, c. (2010). The brain ...
  • Lee, N. Broderick, A., & cham berlain, L. (2007). What ...
  • Wilson, RM., Gaines, J., & Hill, RP. (2008). Neuro marketing ...
  • Veronica B. Brief History of Neuro marketing _ JBer+ Rus. ...
  • Zurawicki L. Book Review Neuro marketing : Exploring the Brain ...
  • Yoon c, Goncalez R, Bechara A, Berns G, Dagher A, ...
  • Fugate LD. Ne uromarketing : a layman's look at neuroscience ...
  • Madan RC. Ne uromarketing : The Next step in market ...
  • Babu S, Vidya sagar TP. N euromarketing : Is Campbell ...
  • نمایش کامل مراجع