مجید فشاری - استادیار دانشکده اقتصاد، دانشگاه خوارزمی
الناز سادات رضوانی - دانشجوی کارشناسی ارشد، رشته مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد عجب شیر

بازاریابی موثر بر اطلاعات بازار استوار است که با استفاده از تحقیقات بازاریابی حاصل می گردد. امروزه پیشرفت تکنولوژی و دانش بشری بر حیطه ی بازاریابی نیز تاثیرگذار بوده به نحوی که رشته ی جدیدی تحت عنوان بازاریابی عصبی به وجود آمده است که یکی از پویاترین حوزه های تحلیل در دوران معاصر است و افراد متعددی از رشته های گوناگون علمی را به خود جلب کرده است. بازاریابی عصبی روش هایی را فراهم می آورد تا ما بتوانیم اطلاعات شفاف و دقیق تری از طرز تفکر افراد و پاسخ های آن ها به محرک های بازاریابی بدست آوریم. پژوهش حاضر با مطالعه بالغ بر 20 مطالعه به بررسی بازاریابی عصبی در تحقیقات بازاریابی و اهمیت آن می پردازد و به این نتیجه دست می یابد کهبازاریابی عصبی با افزایش احتمال خرید توسط مخاطب، بودجه ی بازاریابی و تبلیغات را کاهش می دهد. هدف این مقاله ارائه تصویر روشن و واضحی از بازاریابی عصبی در حوزه ی علم بازاریابی است و جامعیت مطالعه و تحلیل این مطالعات گسترده، از دست آوردهای اصلی این مطالعه است.

بازاریابی عصبی، رفتار مصرف کننده، ساختار مغز، تحقیقات بازاریابی