مروری برتاثیر برند و ارزش آن در رقابت پذیری محصولات

محمد میرزایی

مروری برتاثیر برند و ارزش آن در رقابت پذیری محصولات

Publish place: The first international conference on accounting and management in the third millennium

Publish Year: 1394

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: Persian

This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/455997

شناسه ملی سند علمی:

AMTM01_288

تاریخ نمایه سازی: 19 اردیبهشت 1395

Abstract:

یک برن د در حقیقت تعهد دائمی یک فروشنده برای ارائه مجموعه ای از ویژگی ها ، مزایا و خدمات خاصی به خریداران است. برند دارای ماهیتی اجتماعی است. قدرتمندترین برندها آنهایی هستند که همه افراد مرتبط با آنها نسبت به آن حسن مالکیت داشته و آنرامتعلق به خود می دانند .یکی از مهمترین اتفاقاتی که در عرصه بازاریابی میافتد تاثیر برند در رقابت پذیری محصولات است ارزشبرند از طریق نام برند سودمندی فزاینده و ارزش افزوده بیشتری را به یک محصول می دهد میتواند. امروزه برند به عنوان یک ابزار مهم درونسازمانی در سازمانها، شرکتها، ادارهجات، فروشگاههای زنجیره ای و ... به شمار میآید. برندها توسط هویت، خود را بهمشتریان و مصرفکنندگان نشان میدهند تا بتوانند از رقبای خود متمایزتر شوند. به همین خاطر نقش مدیران برند در ایجاد و حفظ نام برند خود پروسهای است که میتواند ارتباط بین برند و مشتری یا مصرفکننده را برقرار کند. تصویری که مشتریان در مورد برند یک کالای بخصوص دارند بر نگرشهای آنها در مورد انتخاب ان کالا تأثیر می گذارد

Keywords:

ارزش ویژه برند , انتخاب برند , برندسازی , رقابت پذیری , عرضه کالا

Authors

محمد میرزایی

دانشجوی ارشد مدیریت مالی ،دانشگاه آزاد ، واحد نیشابور

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

اذر، عادل و منصور مومنی، (1385)، امارو کاربرد ان در ...
کاتلر، فیلیپ، (1369)، کاتلر در مدیرت بازار، ترجمه دکتر عبدالرضا ...
اتلر، فیلیپ، گری آرمسترانگ، (1385)، اصول بازاریابی _ ترجمه دکتر ...
yoo, Naveen Donthu, (2001), "Developing and validating a multidimens ional ...
Aaker, D. A. (1991), "Managing Brand Equity", The Free Press, ...
Aaker, D.A. (1996), "Building Strong brands", Free Press, New York, ...
journal of marketing (54). janury, 1990, pp 27-40. ...
Atilgan, Eda, S, afak Aksoy and Serkan Akinci, (2005) "Determinants ...
Atilgan, E., Aksoy, S. and Akinci, S. (2005), "Determinans of ...
Cooper, D.R, and P.S. shindler, :Business research Method". 7 end, ...
Cronin, J.J. and Taylor, S.A. (1992), "Measuring service quality: _ ...
Research, Vol. 30, No. 4, pp. 6-12. ...
Gil, R. BravoE. Fraj Andre-s and E. Martnez Salinas, (2007), ...
Jorgensen, S., Taboubi, S. and Zaccour, G. (2003), "Cooperative advertising ...
Keller, k. _، Concep tualizing, measuring, and managing customcer based ...
Keller, k. _ (2003) "Building, measuring _ Managing brand Equity', ...
Konecnik, Maja, William C. Gartner, (2007) "Consumer-B ased brand Equity ...
kotler, fhilip, "marketing management?, prentice hall of Indlia , new ...
kotler, fhilip, (2001) _ Framework for marketing management?, prentice hall, ...
Lassar, Walfried, Banwari Mittl and Arun Sharma, (1995), "Measuring customer ...
Miller, jon, David muir, :"The busines of brand", john wiley ...
Moore, E.S., Wilkie, W.L. and Lutz, R.J. (2002), "Passing the ...
Motameni, Reza, Manuchehr Shahrokhi, (1998), "Brand equity valuation: d global ...
Netemeyer Richard G, Balaji Krishnan, Chris Pulliga, Guangping Wa (2007), ...
Oliver, R.L. (1997), :Satisfaction. A Behavioral Perspective On the Consumer', ...
Aaker, D.A , kdvin lane keller, "Concumer evaluation of brand ...
Farquhar, P.H. (1990), "Managing brand equity, Journal of Advertising Research, ...
Olsen, B. (1993), :Brand loyalty and lineage: exploring new dimensions ...
Pappu, R., Quester, P.G. and Cooksey, R.W. (2005), ، 'Con ...
Pappu, Ravi (2006), "Consumer- based brand equity and country- of- ...
Rao, A.R. and Monroe, K.B. (1989), _ effect of price, ...
Simon , carol j., Mary w. sullivan, :the measuremet and ...
Shocker, r. k. Srivastava & R.W. Ruechkert "Challenges and opportunities ...
Brand Management, Vol. 9, No. 3, pp. 193-206. ...
Taylor, S.A., Goodwin, S. and Celuch, K. (2004), "The relative ...
Telis, Gerard, : Advertising Exposure, "loyalty and brand purchas;, journal ...
yoo, boonghee, naveen donthu, (2002), "Testing cross -cultural invariance of ...
Roberts, J., Morrison, P., C h andrashekaran M and Gordon, ...
Suri, R., Manchada, R.V. and Kohli, C.S. (2000), :Brand evaluations: ...

نمایش کامل مراجع