ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

تبلیغات خودهمخوانی : استفاده از الکتروآنسفالوگرافی برای درک واکنشهایمصرف کننده

Publish place: First National Conference on Services Strategic Management
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 401

This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:
https://civilica.com/doc/457356

شناسه ملی سند علمی:

CSSM01_102

تاریخ نمایه سازی: 19 اردیبهشت 1395

Abstract:

مطالعه حاضر با ارائه یک چارچوب مفهومی سعی در مقایسه تبلیغات خود همخوانی در مورد کالاهای آشکار و نامحسوس را از طریق شاخصهای خوشایندی و یادآوری دارد. شاخصهای خوشایندی و یادآوری از طریق آنالیز سیگنالهای مغزی حاصل از الکتروآنسفالوگرافی قابل محاسبه هستند. با توجه به تحقیقات گذشته میتوان پیشنهاد داد که شاخصهای یادآوری و خوشایندی در تبلیغ همخوانی کالای آشکار بصورت قابل ملاحظهای بیشتر از تبلیغ همخوانی کالای نامحسوس میباشد. هم چنین میزان شاخص خوشایندی و یادآوری در تبلیغ مربوط به خود همخوانی کالا آشکار نسبت به تبلیغ مربوط به خود همخوانی کالای نامحسوس در افرادی که دارای ارزش سنت، تطابق پذیری و امنیت هستند بصورت قابل ملاحظهای بیشتر است. و در مقابل میزان شاخص خوشایندی و یادآوری در تبلیغ مربوط به خود همخوانی کالای نامحسوس نسبت به تبلیغ مربوط به خود همخوانی کالای آشکار در افرادی که دارای ارزش قدرت و موفقیت هستند بصورت قابل ملاحظهای بیشتر است

Keywords:

بازاریابی عصب پایه , الکتروآنسفالوگرافی , خود همخوانی , کالاهای آشکار و نامحسوس و ارزشها

Authors

امیر حسین احمدی باغبادرانی

گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، اصفهان، ایران

مهدی رجبی

گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، اصفهان، ایران

آذرنوش انصاری

گروه مدیریت، دانشکده مدیریت،دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • - Ariely, D., & Berns, G. S. (2010). Neuro marketing ...
  • _ Astolfi, L., Vico Fallani, F. D., Cincotti, F., Mattia, ...
  • - Abel, J.I., Buff, C.L. & Neill, J.C.O., (2008). Actual ...
  • - Brown, C. & Randolph, A.B., (2012). The Story of ...
  • - Beatty, S., Kahle, R. L..Homer, P., Misra, Sh. (1985). ...
  • - J. Cappo, The Future of Advertising: New Media, New ...
  • - Carman, J. M. (1978). Vlaue and Consumption Pattern : ...
  • - Davidson, R. J. (2004). What does the prefrontal cortex ...
  • - Davidson, R. J. (1992). Anterior cerebral asymmetry and the ...
  • - Elliott, R. (1997), Existential Consumption and Irrational Desire, European ...
  • - Ericksen, M.k. (1996), _ Using Self-Congruity and Ideal Self-Congruity ...
  • - Frazzetto G, Anker S: Neuroculture. Nat Rev Neurosci 2009, ...
  • -Fournier, S. (1998), Consumer and their brands : developing theory ...
  • -Grubb, E.L. and Grath Wohl, H.L.(1967), Consumer Self-Concept, Symbolism and ...
  • - Graeff, T.R. (1996), "Image congruence effects on product evaluations: ...
  • - Hawkins, D., Best, I., Roger, J. and Coney, K.A. ...
  • - Hong, Jae W. and George M. Zinkhan. (1995). "Self-Concept ...
  • - Hogg, M.K. & Cox, A.J., (2000). The impact _ ...
  • - Jamal, A., & Goode, M. H. (2001). Consumer and ...
  • - Jensen, O., & Tesche, C. D. (2002). Frontal theta ...
  • - Krugman, H. E. (1971). Brain wave measures of media ...
  • - Khushaba, R.N. et al... (20 13). Expert Systems with ...
  • - Kang, J., Tang, L. & Lee, J.Y., (2013). Self-Congruity ...
  • - Kenning, P., Plassmann, H., Ahlert, D. (2007). Ap- plications ...
  • _ Klimesch, W., Vogt, F., & Doppelmayr, M. (1999). Interindividua ...
  • _ The Lancet Neurology.(20 04). N euromarketing : beyond branding. ...
  • - Lee, E.J. et al., 2014. The Spell of Green: ...
  • - Lee, N., Broderick, _ J., & Chamberlain, L. (20 ...
  • - Levy, S.J. (1959), "Symbols for sales", Harvard Business Review, ...
  • - Lehmann D and W. Skrandies, (1980), Reference-fre identification of ...
  • multichannel potential fields, E l ectro encephalogr Clin Neurophysiol 48 ...
  • - Morin, C. (20 1 1). Neuromarket ing : The ...
  • - Markus, H. and Nurius, P. (1986), "Possible selves", American ...
  • - Mehta, A. (1999). Using self-concept to assess advertising effectiveness. ...
  • - Munson, J. M. (1974). Typological investigation of self-concept congruity ...
  • - Markus, Hazel (1977), "Self-Schemat and Processing Information about the ...
  • - Markus, Hazel, Marie Crane, and Michael Siladi (1978), "Cognitive ...
  • - Ohme, R. et al., 2010. Application of frontal EEG ...
  • - Ohme, R. et al., 2009. Analysis of neurophysio logical ...
  • - Onkvisit, S. and Shaw, J. (1987). "Self-concept and image ...
  • - Onton, J., Delorme, A., & Makeig, S. (2005). Frontal ...
  • - Panksepp, J. (1998). Affective neuroscience. The foundations of human ...
  • _ Quester, P .G. , Karunaratna, A. Goh, L.k. (2000). ...
  • - Rosenberg, Morris. (1979) Conceiving the Self, New York: Basic ...
  • Ross, I. (1971). Self-concept and brand preference. Journal of Business ...
  • - Rogers, T.B., N. A. Kuiper, and W. S. Kirker ...
  • - Rokeach, M. (1973), The Nature of Human Values, The ...
  • - Sebastian, V... (2014). N euromarketing and evaluation of cognitive ...
  • marketing stimuli _ Procedia - Social and Behaviora Sciences, 127, ...
  • - Schiffman, L.G. and Kanuk, L.L. (20 _ 0), Consumer ...
  • - Sirgy, M.J., Grewal, D., Mangleburg, T.F., Park, J., Chon, ...
  • - Sirgy, M.J. (1 985), "Using self-congruity and ideal congruity ...
  • _ Sirgy, M.J. and chenting S., (2000). Destination Image _ ...
  • _ Sirgy, M. Joseph (1986), Self-Congruity, New York: Praeger. ...
  • - Schwartz, S.H., 2012. An Overview of the Schwartz Theory ...
  • - Schwartz, S. H. (1992). Universals in the content and ...
  • - Vecchiato, G. et al., (2012). Comparison of cognitive and ...
  • - Vecchiato, G. et al., (2011). Enhance of theta EEG ...
  • _ - Vecchiato, G. et al., (2011). On the use ...
  • - Wilson, R.M., Gaines, J. & Hill, R.P., (20 08). ...
  • - Ylmaz, B. et al., 2013. Like / dislike analysis ...
  • - G. Zaltman, How Customers Think. Boston, MA: Harvard Business ...
  • - Zajonc, R. _ (1980). Feeling and thinking: Preferences need ...
  • - Zinkhan, G.M., (1991). Self Concept and Advertising Effectiveness : ...
    • نمایش کامل مراجع