تبلیغات خودهمخوانی : استفاده از الکتروآنسفالوگرافی برای درک واکنشهایمصرف کننده
عنوان مقاله: تبلیغات خودهمخوانی : استفاده از الکتروآنسفالوگرافی برای درک واکنشهایمصرف کننده
شناسه ملی مقاله: CSSM01_102
منتشر شده در اولین کنفرانس ملی مدیریت راهبردی خدمات در سال 1394
شناسه ملی مقاله: CSSM01_102
منتشر شده در اولین کنفرانس ملی مدیریت راهبردی خدمات در سال 1394
مشخصات نویسندگان مقاله:
امیر حسین احمدی باغبادرانی - گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، اصفهان، ایران
مهدی رجبی - گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، اصفهان، ایران
آذرنوش انصاری - گروه مدیریت، دانشکده مدیریت،دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
خلاصه مقاله:
امیر حسین احمدی باغبادرانی - گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، اصفهان، ایران
مهدی رجبی - گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، اصفهان، ایران
آذرنوش انصاری - گروه مدیریت، دانشکده مدیریت،دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
مطالعه حاضر با ارائه یک چارچوب مفهومی سعی در مقایسه تبلیغات خود همخوانی در مورد کالاهای آشکار و نامحسوس را از طریق شاخصهای خوشایندی و یادآوری دارد. شاخصهای خوشایندی و یادآوری از طریق آنالیز سیگنالهای مغزی حاصل از الکتروآنسفالوگرافی قابل محاسبه هستند. با توجه به تحقیقات گذشته میتوان پیشنهاد داد که شاخصهای یادآوری و خوشایندی در تبلیغ همخوانی کالای آشکار بصورت قابل ملاحظهای بیشتر از تبلیغ همخوانی کالای نامحسوس میباشد. هم چنین میزان شاخص خوشایندی و یادآوری در تبلیغ مربوط به خود همخوانی کالا آشکار نسبت به تبلیغ مربوط به خود همخوانی کالای نامحسوس در افرادی که دارای ارزش سنت، تطابق پذیری و امنیت هستند بصورت قابل ملاحظهای بیشتر است. و در مقابل میزان شاخص خوشایندی و یادآوری در تبلیغ مربوط به خود همخوانی کالای نامحسوس نسبت به تبلیغ مربوط به خود همخوانی کالای آشکار در افرادی که دارای ارزش قدرت و موفقیت هستند بصورت قابل ملاحظهای بیشتر است
کلمات کلیدی: بازاریابی عصب پایه، الکتروآنسفالوگرافی ، خود همخوانی، کالاهای آشکار و نامحسوس و ارزشها
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/457356/