بررسی تاثیر تفاوتها و شباهتهای زمان مداری بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات(مطالعه موردی: بینندگان تبلیغات تلویزیونی شهر اصفهان)
Publish place: First National Conference on Services Strategic Management
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 408
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CSSM01_123
تاریخ نمایه سازی: 19 اردیبهشت 1395
Abstract:
گرایشهای زمانیمصرف کنندگان(گذشته، حال و آینده) متاثر از نگرش و فرهنگ افراد هر جامعه است. بنابراین حفظ نگرش و ارزشهای فرهنگی مصرف کنندگان در آگهیهای بازرگانی عامل مهمی در پذیرش تبلیغات در میان عامه مردم است. بدیهی است در نظرگرفتن این عوامل نسبت به گروه های مختلف مخاطبان آگهیها در رونق بازار در جامعه های مختلف نقش به سزایی خواهد داشت از اینرو تحقیق مزبور درصدد است تا میزان تاثیر تفاوتها و شباهت- های زمان مداری بر نگرش مصرفکنندگان نسبت به تبلیغات را شناسایی کند و آنها را در قالب الگوی مفهومی بازنمایی و سنجش نماید. بنابراین در این پژوهش با توجه به مدل تحقیق یک فرضیه اصلی و پنج فرضیه فرعی ، هر کدام به طور مجزا طرح گردیده است. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه اجرا پیمایشی -توصیفی است. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه بییندگان تبلیغات تلویزیونی در شهر اصفهان می باشد. که به دلیل نامحدود بودن جامعه آماری، 152 نفر از جامعه آماری از طریق نمونهگیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسش نامه محقق ساخته باتعداد 32 سوال می باشد. که روایی آن با استفاده از نظر استاد راهنما، متخصصان و صاحبنظران مدیریت و پایایی آن از طریق شاخص آلفای کرونباخ معادل
Keywords:
زمان مداری , حال مداری , گذشته مداری , آینده مداری , نگرش مطلوب نسبت به تبلیغات , پذیرش نسبت به تبلیغات , اجتناب از تبلیغات , رفتار مصرف کننده , بینندگان تبلیغات تلویزیون
Authors
مهدی واقعی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش تحول ،دانشگاه آزاد اسلامی واحدنراق ،اصفهان ، ایران
محمدرضا محققیان
گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد نراق
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :