بررسی عوامل موثر بر ارزش نام تجاری در بازار های سازمانی (مطالعه موردی شرکت نیلپر)

نیما عباسی درکی; فرزانه خلیلی

بررسی عوامل موثر بر ارزش نام تجاری در بازار های سازمانی (مطالعه موردی شرکت نیلپر)

Publish place: The Second International Conference on Management and Development Culture

Publish Year: 1394

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: Persian

This Paper With 21 Page And PDF and WORD Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/459650

شناسه ملی سند علمی:

ICOM02_023

تاریخ نمایه سازی: 19 اردیبهشت 1395

Abstract:

ابزار جمع آوری اطلاعات دراین پژوهش ، پرسشنامه و اسناد و مدارک موجود در شرکت بوده وتعداد مشتریان سازمانی شرکت حدود 500 مورد بوده که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی طبقه بندی شده تعداد 218 پرسشنامه در میان این سازمانها توزیع شد ، که درنهایت تعداد 205 پرسشنامه قابل بررسی دریافت گردید. داده های دریافتی از جامعه آماری جهت تجزیه و تحلیل توصیفی و آزمون فرضیه ها به نرم افزارهای SPSS وsamart PLS داده شده و گزارشاتی درمورد اعتبار پرسشنامه یا آلفای کرنباخ که در حد قابل قبول 75% بدست آمد و درنهایت کلیه فرضیه های تحقیق مورد تایید قرار گرفت و روابط همبستگی در مدل مفهومی تحقیق نشان داده است که هرچهار عامل کیفیت ادراک شده ، وفاداری و آگاهی از نام و نشان تجاری برارزش ویژه نام و نشان تجاری نیلپر تاثیر مستقیم و معناداری دارد.

Keywords:

وفاداری , آگاهی , تداعی , کیفیت ادراک شده

Authors

نیما عباسی درکی

دانشجوی کارشناسی ارشد ، دانشکده مدیریت و علوم انسانی ، دانشگاه آزاد واحد ابهر ، ایران

فرزانه خلیلی

استادیار دانشگاه آزاد واحد ابهر ، دکتری اقتصاد صنعتی

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

Aaker, David, (1991), "Managing Brand Equity", Freec Press, New York. ...
Aaker, D.A. and Kevin Lane Keller;(1990), "Consumer Evaluation of Brand ...
Aaker, David A _ and J oac himsthaler;(2000), "Brand Leadership", ...
Aaker, D. and Joachimsthaler, E, (2000), "Brand I.eadership", Free Press, ...
Baker, Michael, J., (1999), " Encyclopedia of Marketing"; EMB. ...
BBDO Group, (2001), "Brand Equity Excellence, Volume 1: Brand Equity ...
Bendixen, Mike, Kalala A. Bukasa, and Russell Abratt, (, 2003), ...
Boulding, William, Karla Ajay, Staelin Richard, and V.A. Zeithaml;(1993), "A ...
Business Week, 2 July, (2009) ...
Chen, Arthur C.H..(2001), "Using Free Association to Examine the Relationship ...
Cobb-Walgren, c.J. and Ruble, C.A., (1995), "Brand Equity, brand preference, ...
Coomber, Stephen, 2002), "Branding", Capstone Publishing, Oxford. ...
Cooper, D.R. and P.S. Shindler, (1997), "Busines research _ Prentice ...
De Chermatony, Lslie and Mc Donald, Malcolm;(1998), "Creating Powerful Brand", ...
Doyle, Peter, (2001), "Building Value-Brand ing Strategies", Jourmal of Strategic ...
Farquhar, Peter H..(1989), "Managing Brand Equity", Marketing Research, l September, ...
Second Internationl Conference On Management and Development Culture ...
Farquhar, Peter H. J. _ Han, and Y. Iriji, (1991), ...
Garvin, D., (1985), _ Quality: Ann Important Strategic Weapon"; Business, ...
J.Kay, Mark, (2 o06), Strong Brands and corporate brands", European ...
Kapferer, Jean- Noel(1997), :Strategic Brarnd Management: _ Great Britain, Kogan ...
Kapferer, J.N., (1992), "Strategic Brand Man agement, The Free Press, ...
Keller, K-L...(2003) ":Building, Measuring, and Managing Brand Equity", Prentice Hall ...
Keller, K. L..(1993), _ _ _ nceptualizing, Measuring, and Managing ...
Effect of Theء، 40- Kim, Hong- Bumm, Woo Gor Kim, ...
Knowles, Jonathen, (2006), _ search of are liable _ of ...
Kotler, Philip, (2003), "Marketing Man agement"; Prentice Hall of India, ...
Kotler, Philip, (2001), _ Framework for Marketing Mana gement;; Prentice ...
Customer- Measuring؛ 44- Lassar, Walfried, Banwari Mittal, and Sharrna Arun, ...
MacDonald, Emma, Byron, Sharp, (2003), _ "Management Perceptions of Advertising ...
Malonis, Jame A..(2000), "Encyclopedia of Business; _ Ed, Gale Group. ...
Miller, Jon ard Muir, David;(2004), -The Business of Brands", John ...
Mayer, Chris A..(2003), "Managing Brand Equity: a look at the ...
Motarmeni, R. and Shahrokhi, M., (1998), «:brand equity valuation: A ...
Odin, Yorick, Nathalie Odin, and Pierre Valetta, (2001), "Conceptual and ...
Pease, Jeffrey, (2001), _ Value Management _ business objects, pp. ...

نمایش کامل مراجع