اهمیت شعارهای تبلیغاتی و طراحی صحیح آنهادر ارزش ویژه برند

Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 2,303

This Paper With 10 Page And PDF and WORD Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

ICOM02_080

تاریخ نمایه سازی: 19 اردیبهشت 1395

Abstract:

شعارها عنصری کلیدی در هویت و ارزش ویژه یک برند می باشند.امروزه تقریباً همه برندها از شعارهای تبلیغاتی استفاده می کنند. آنها از این طریق تصویر یک محصول را با هدف شناسایی و یادآوری آن محصول ارتقاء می دهند و سبب می شوند که آن محصول در ذهن مصرف کنندگان متفاوت بنظر برسد. درحالیکه توافقی کلی بر روی اهمیت این ابزار وجود دارد اما توافق اندکی بر روی اجزای تشکیل دهنده یک شعار تبلیغاتی موفق وجود دارد. همچنین گرچه که مدیران بازاریابی به میزان بسیار گسترده ای از شعارهای تبلیغاتی استفاده می کنند اما معمولاً آنها هنگام طراحی این شعارها ناتوان می مانند، در عوض این منجر به استفاده ناموثر از شعارهای تبلیغاتی و در نهایت ارتباط ضعیف بین برند و شعار تبلیغاتی می شود و این امر حتی در بین شعارهای تبلیغاتی معروف نیز اتفاق می افتد. در زمینه شعارهای تبلیغاتی در کشور ما هیچ اطلاعات مکتوب شده ای وجود ندارد و دانش موجود دراین زمینه در کشور بسیار محدود است و بسیاری از شرکتهای ایرانی درک مناسبی از شعارهای تبلیغاتی ندارند، بنابراین در این مقاله سعی کرده ایم تا با مطرح کردن بحث شعارهای تبلیغاتی و بررسی تاثیر آن در ایجاد ارزش برای برند از طریق ایجاد آگاهی از برند وتصویرذهنی برند به بیان اصولی در جهت طراحی اثربخش شعارهای تبلیغاتی بپردازیم

Authors

احمد اسدزاده

دانشیار دانشکده اقتصاد ومدیریت بازرگانی ، دانشگاه تبریز

داود تارویردی زاده

مربی وعضو هیات علمی گروه مدیریت دانشگاه پیام نور استان اردبیل

سمیه عبدی

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی مدرس دانشگاه پیام نور

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • .Aboulian. L, Mc Bride. A(2007), How easy is it to ...
  • Byrt.S(2003), Legal pitfalls in protecting advertising slogans in the European ...
  • Stewart. J. M, Clark. M. K(2007), The effect to syntactic ...
  • Kohli. C, Leuthesser. L, Suri. R(2007). Got slogan? Guidlines for ...
  • Keller. K. L(2008), Strategic brand management, building, measuring and managing ...
  • Bradley.S, Meeds. R(2002), Surface structure transformation S and advertising slogans, ...
  • Second Internationl Conference on Management and Development Culture ...
  • Fiske. S, Taylor. S(1984), Social Cognition Reading, MA, Addison, Wesley. ...
  • James R. Gregory, The Best of Branding: Best Practice in ...
  • Boush. _ M(1998), How advertising slogan can prime evaluation of ...
  • .Yalch. R. F(1991), Memory in jingle jingle music as _ ...
  • Corder, C.(1986), A Multimedia Advertising Effectiveness Measurement Method, Journal Of ...
  • Brown. T, Dacin. P. A, Patt.M. G(2006), Identity intended image ...
  • Hansman. R, Lokopolous .P(2009), Characteristics of effective battery recycling slogans, ...
  • Dan Steinbock, (20 10)Winning Across Global Markets: How Nokia Creates ...
  • Olivera. P(2001), Meta discourse in slogans and headline, Journal Of ...
  • Balmer. J. T, Grayser. S. A(2006), Corporation marketing integrating corporate ...
  • Gordon. G, Pretorius. T(2006), Survey of public knowledge and responses ...
  • Mathur.L.K (1995), The effect of advertising slogan changes _ the ...
  • Tabossi. W, Burnett.J.(1989), Advertising: Principle and practice, upper saddle river, ...
  • Petty. R. E, Schuman. D.(1983), Central and peripheral routes to ...
  • Mc Quarei. E., Mike. D. G.(1999), Visual rhetore in advertising ...
  • نمایش کامل مراجع