تحلیلی بر مفهوم عشق به برند

میرزاحسن حسینی; سپیده اسماعیلی ایرانی

تحلیلی بر مفهوم عشق به برند

Publish place: The Second International Conference on Management and Development Culture

Publish Year: 1394

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: Persian

This Paper With 13 Page And PDF and WORD Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/459702

شناسه ملی سند علمی:

ICOM02_083

تاریخ نمایه سازی: 19 اردیبهشت 1395

Abstract:

امروزه سازه ی عشق به برند اهمیت فوق العاده ای در میان محققین و متخصصین بازاریابی یافته است. بدین منظور ما برای هدایت محققین و صاحبان برندها، در یک مطالعه ی کتابخانه ای پیشایندهای و پیامدهای عشق به برند را معرفی کرده ایم. پیشایندهای معرفی شده عبارتند از خودبیانگری برند، لذت باور بودن کالا و پرستیژ برند هستند. پیامد معرفی شده هم تعامل مشتریان است که مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. متخصصین بازاریابی در تدوین برنامه های بازاریابی و تبلیغاتی خود این پیشایندها و پیامدهای عشق به برند را باید در نظر بگیرند تا بتوانند به بازده مورد نظر خود برسند

Keywords:

عشق به برند , خودبیانگری برند , لذت باور بودن کالا , پرستیژ برند , تعامل مشتریان

Authors

میرزاحسن حسینی

دانشیار، دانشکده علوم اقتصادی و اجتماعی، ساختمان مرکزی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

سپیده اسماعیلی ایرانی

دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، موسسه غیرانتفاعی آموزش عالی نیما، محمودآباد، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

حسینی، میرزاحسن؛ نادری، بابک؛ بازاریابی بین المللی و نام گذاری ...
غفاری آشتیانی (1384)، تبلیغات شفاهی پارادایم هزاره‌ی سوم، ماهنامه تدبیر، ...
Baek, T. H., Kim, J., & Yu, J. H. (2010). ...
Branden, Nathaniel (1980), The Psychology of Romantic Love, Los Angeles, ...
_ Jason Q. Zh. Georgiana C. Dongwoo Sh. (2010). When ...
Aaker, Jennifer (1997) , :Dimensions of Brand Personality, Journal of ...
Aaker, Jennifer and Fournier, Susan (1995) , "A Brand As ...
Ahuvia, A.C., 2005. Beyond the extended self: loved objects and ...
Ahuvia, Aaron (1993) , :I Love It! Towards a Unifying ...
Alperstein, N. M. (1991). Imaginary social relationships with celebritis appearing ...
Aron, A., Paris, M., & Aron, E.N. (1995). Falling in ...
and Self Expansion in Relationships, in Knowledge Selfء: 7. Aron, ...
Batra, R., Ahuvia, A. and Bagozzi, R.P. (2012), "Brand love", ...
Bauer, H.H., Heinrich, D., Martin, I., 2007. _ create high ...
Belk, R. (1988). Possessions and the extended self. Journal of ...
Belk, R.W., 2004. Men and their machines. Advances in Consumer ...
Bergkvist, L. and Bech-Larsen, T. (2010), "Two studies of consequence ...
Second Internationl Conference _ Management and Development Culture ...
Bowlby, J. (1969). Attachment and loss (Vol. 1: Attachment). New ...
Christy M.K. Cheung M. Lee K.O. Neil R. (2008). The ...
Dichter, E. (1964). Handbook of consumer motivation: The psychology of ...
Elliot, A. J., & Church, M. A. (1997). A hierarchicl ...
Fournier, S., 1998. Consumers and their brands: developing relationship theory ...
Goyette I. Ricard L. Bergeron J. & Marticotte F (2010). ...
Hazan, Cindy and Philip Shaver (1987), "Romantic Love Conceptualized as ...
Hill, R. P., & Stamey, M. (1990). The homeles in ...
Hinde, Robert A. (1995) , :A Suggested Structure for a ...
Hirschman, E. C., & Holbrook, M. B. (1982, Summer). Hedonic ...
Hwang, J, Han, H (2014), Examining strategies for maximizing and ...
Hwang, J. and Kandampully, J. (2012), "The role of emotional ...
Jalilvand m. & Samiei N. (2012). The Effect of electronic ...
Kahnx, B. E., Ratner, R. K., & Kahneman, D. (1997). ...
Keller, K.L. 2008. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing ...
Khammash M & Havard G. G. (2011). Arrivederci CIAO.com, Buongiorno ...
Kleine, S. S., Kleine, R. E., I11, & Allen, C. ...
Lau, K.C., & Phau, I. 2007. Extending symbolic brands using ...
Lee, J.A, Colours of lofe: An exploration of the ways ...
McCarthy, E. J., & Perreault, W. _ (1987). Basic marketing: ...
Mick, D. G., & DeMoss, M. (1990). Self-gifts: Ph enomenologic ...
Mort, G. S. & Rose, T. (2004), The Effect of ...
Nida, Eugene A. and William Smalley (1959) , Introducing Animism, ...
Okada, E. M. (2005, February). Justification effects On consumef choice ...
Richins, M. L. (1994b). Valuing things: The public and private ...
Roy, K.S., Eshghi, A., & Sarkar, A. (2012, May 4). ...
Second Internationl Conference _ Management and Development Culture ...
Rubin, Zick (1970), "Measuremet of Romantic Loe, " Journal of ...
Ryu, G., Park, J. & Feick, L. (2006), The Role ...
Sable, P. (1995). Pets, attachments, and well-being across the life ...
Sarkar, A, Sreejesh, S (2014), Examination of the roles played ...
Sarkar, A. (2011). Romancing with a Brand: A Conceptual Analysis ...
Sarkar, A. (2013), :Romantic brand love: a conceptual analysis", Marketing ...
Sarkar, A., Ponnam, A. and Murthy, B.K. (2012), _ 'Understanding ...
Schouten, J. W., & McAlexander, J. H. (1995). Subcultures of ...
Sirgy, J. M., Johar, JI. S., Sainli, A. C., & ...
Slater, J. S. (2000, October). Collecting brand loyalty: A comparative ...
Solomon, Michael R. (1983) , ' :The Role of Products ...
Steenkamp, J. B. E. M., Batra, R., & Alden, D. ...
Stephen W. L. Ronald E.G. B (2008). Electronic word-of-mout in ...
Sternberg, R.J. (1986), _ Triangular Theory of Love", Psychological Review, ...
Thomson, M., MacInnis, D.J. & Park, C.W. (2005). The ties ...
Truong, Y. and McColl, R. (2011), "Intrinsic motivations, self-esteem, and ...
Vigneron, F., & Johnson, L. W. (1999). A review and ...
Whang, Y.-O., Allen, J., Sahoury, N., Zhang, H. (2004), "Falling ...
Wiedmann, K. P., Hennigs, N., & Siebels, A. (2009). Value-based ...
Wong, A., & Zhou, L. (2005). Consumers' motivations for consumption ...
Zajonc, R. B. & Markus, H. (1982), Affective and Cognitive ...
Zhang Z. Ye. Q. Law R. Li Y. (2010). The ...

نمایش کامل مراجع