میرزاحسن حسینی - دانشیار، دانشکده علوم اقتصادی و اجتماعی، ساختمان مرکزی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
سپیده اسماعیلی ایرانی - دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، موسسه غیرانتفاعی آموزش عالی نیما، محمودآباد، ایران

امروزه سازه ی عشق به برند اهمیت فوق العاده ای در میان محققین و متخصصین بازاریابی یافته است. بدین منظور ما برای هدایت محققین و صاحبان برندها، در یک مطالعه ی کتابخانه ای پیشایندهای و پیامدهای عشق به برند را معرفی کرده ایم. پیشایندهای معرفی شده عبارتند از خودبیانگری برند، لذت باور بودن کالا و پرستیژ برند هستند. پیامد معرفی شده هم تعامل مشتریان است که مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. متخصصین بازاریابی در تدوین برنامه های بازاریابی و تبلیغاتی خود این پیشایندها و پیامدهای عشق به برند را باید در نظر بگیرند تا بتوانند به بازده مورد نظر خود برسند

عشق به برند، خودبیانگری برند، لذت باور بودن کالا، پرستیژ برند، تعامل مشتریان