مسعود پورکیانی - عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمان، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، گروه مدیریت
مطهره معین الدینی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت دولتی دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمان

یکی از عواملی که اخیراً موجب جذب نیروهای متخصص و کارآمد به درون سازمان می شود، میزان خوشنامی و شهرتی است که آن سازمان در اذهان عمومی دارد. شهرت سازمانی یک منبع کلیدی و مهم تلقی می شود که یک سازمان را از رقبای خود متمایز می کند. شهرت یعنی اینکه دیگران سازمان را چگونه می بینند و در مورد آن چگونه قضاوت می کنند، چگونه در مقابل آن واکنش نشان می دهند و این نتیجه فعالیتهای گذشته سازمان است. شهرت سازمانی می تواند به عنوان یک منبع استراتژیک مطرح شود که برای سازمان ایجاد مزیت رقابتی کند. از واژه تغییر و تحول در ادبیات مدیریت؛ استفاده می شود. باید توجه داشت سازمان، اعم از اینکه مدیر، نقش عامل تغییر را ایفا کند یا خیر، پیوسته در حال تغییر است. تغییر و تحول هر نظام دلیلی بر حیات و پویایی آن است و توجه به این پدیده، مستلزم نگرشی منطقی و صحیح نسبت به آن می باشد. در این مقاله سعی بر آن است که با نگرشی جامع و در چارچوب مدلی خاص مقوله شهرت سازمانی و مولفه های آن و همچنین ضرورت تغییر و تحول سازمانی تشریح گردد.

سازمان، شهرت سازمانی، تغییر و تحول سازمانی، تحول سازمانی