ارزیابی تأثیر شبکه‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏‏ های تلویزیونی ماهواره بر استراتژی های نفوذ نوجوانان در تصمیم-گیری خرید خانواده

بخش گسترده ای از جامعه پذیری نوجوانان از طریق رسانه ها انجام می شود با توجه به اینکه در سال های اخیر کودکان نقش مهمی را در تصمیم گیری خرید خانواده ایفا می کنند ،پژوهش حاضر تاثیر این رسانه بر استراتژی های نفوذ نوجوانان در تصمیم گیری خرید خانواده را بررسی کرده است.این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر ماهیت روش توصیفی -پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش ، دانش آموزان دوره متوسطه اول آموزش و پرورش شهر اصفهان در نظر گرفته شده که تعداد آنها 320 نفر بوده و از روش نمونه گیری در دسترس استفاده گردید.برای جمع آوری داده های پژوهش از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. نتایج نشان داد که شبکه های تلویزیونی ماهواره بر استراتژی تهاجمی، متقاعدسازی، عقلایی، دانش و هیجانی نوجوانان و نفوذشان در تصمیم خرید تاثیر دارد.همچنین نتایج تایید تاثیر پنج نوع استراتژی بر نفوذ نوجوانان در تصمیم خرید را نشان داد.

Keywords:

شبکه های ماهواره , خرید خانواده , نفوذ , نوجوان , اجتماعی شدن مصرف کننده