بررسی تأثیر تفاوت های فردی و فرهنگی بر گسترش ارزش ویژه برند به واسطه نقش اثربخشی تبلیغات بین المللی بر مشتریان

فریبرز رحیم نیا; تکتم خلیلی

بررسی تأثیر تفاوت های فردی و فرهنگی بر گسترش ارزش ویژه برند به واسطه نقش اثربخشی تبلیغات بین المللی بر مشتریان

Publish place: The Second International Conference on Management and Development Culture

Publish Year: 1394

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: Persian

This Paper With 16 Page And PDF and WORD Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/459939

شناسه ملی سند علمی:

ICOM02_343

تاریخ نمایه سازی: 19 اردیبهشت 1395

Abstract:

در دنیای کسب و کار امروزی، برند به طور معمول به عنوان ابزاری در جهت دستیابی به اهداف بازاریابی بین المللی مانند توسعه سهم بازار یا افزایش تکرار خرید مصرف کنندگان قلمداد می شود. ارزش ویژه برند یکی از مهم ترین و شناخته شده ترین مفاهیم بازاریابی و تحت تاثیر فعالیتهای مختلف آن است. هر یک از فعالیتهای بازاریابی بر ارزش ویژه برند تاثیر گذار می باشد. در این میان نقش فعالیتهای تبلیغاتی در متمایز ساختن کالا ها و خدمات شرکت های بین المللی و تاثیر آن بر نقش استراتژیک ارزش ویژه برند آن چنان مورد اهمیت است که شرکت های بزرگ دنیا سرمایه گذاری های زیادی را در جهت ایجاد و توسعه این فعالیت ها انجام می دهند. لذا در این مقاله مدل مفهومی عوامل مؤثر بر اثر بخشی تبلیغات بین المللی در گسترش ارزش ویژه برند مورد بررسی قرار گرفته است. بدین منظور ابتدا به مفهوم ارزش ویژه برند و ابعاد تشکیل دهنده آن پرداخته شده، سپس تبلیغات بین المللی و تأثیر آن بر گسترش ارزش برند تشریح گشته، و در ادامه عوامل مؤثر براثر بخشی تبلیغات بین المللی شامل تفاوت های فرهنگی و فردی و ابعاد آن مورد بررسی قرار گرفته است در نهایت مدل مفهومی ارائه شده است.

Keywords:

ارزش ویژه برند , ابعاد ارزش ویژه برند , تبلیغات بین المللی , تفاوت های فردی , تفاوت های فرهنگ

Authors

فریبرز رحیم نیا

استاد گروه مدیریت دانشگاه فردوسی مشهد، ایران

تکتم خلیلی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اداری واقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

آکلرک، ل. (1389): مدیریت استراتژیک برند، ترجمه: بطحایی، ع. تهران:انتشارات ...
Aaker, D.A. (1996). Measuring brand equity across product and market. ...
Albert-Miller, N.D. & Gelb, D.D. (1996).Business advertising appeals as mirror ...
Belch, G.E. (2005).Advertising Promotion: Integrated marketing communication (6" ed). Australia: ...
Boo, S., Busser, J & Baloglus, S. (2009).A model _ ...
Chen, H. CH. (2007). Customers perception of the Marketing Mixed ...
Clark, T. (1990). International marketing and national character: a review ...
Delner, N. (1994).Religion contrast in consume decision. European Journal of ...
Gram, M. (2007). Whiteness and western values in global advertisement ...
Hah, Y., Janda, S. & Mathaly, S. (20 1 _ ...
Hackley, Ch. (2005) .Advertising and Promotion Comm unicating Brands. London: ...
Hansen , F & Christensen, L.B. (2003) .Branding And Advertising. ...
Hite, R. & Frazeer, C. (1998). International advertising strategies of ...
Hun, C.M. & Terpstra, V. (1998). The role of consume ...
Jim, F. & Mcneal, J.U. (2001).How Chinese children's commercials differ ...
Kanso, A. (1 992) .Internationt advertising strategies: global commitment of ...
Keller, K.L. (1993). Conceptualize measuring and managing costumer based brand ...
Khanh, N.T. & Hau, L.N. (2007). Preferred appeals as reflection ...
Killough, J. (1 97 8) .Improved payoffs from transnational advertising. ...
Kim, J., Forsythes, S., Gu, Q. & Moon. S.J. (2002).Cross ...
Kim, J.H. & Hyun, H. (2010).A model to investigate the ...
Kotler, P & Keller, K.L. (2009) .Marketing Management. (13" ed). ...
Leclerc, F., Schmit, B.H. & Dube, L. (1994).The animosity model ...
Lin, C.A. (200 1).Cultural values reflected in Chinese and American ...
Low, S.G & Mohr, J.J. (2000) .Advertising _ sales promotion: ...
Mackay, M.M. (200 1).Evaluation of brand equity measures further empirical ...
Maheswaran, D. (1994).Country of origin as a stereotype Journal of ...
Monga, A.B. &Deborah, R.J. (2007). Cultural difference in brand extension ...
Moon, B.J. & Jain, S.C. (2002). Consumer processing of foreign ...
Muller, B. (1 998). Standardiza tion Vs. specialization: an examination ...
Pappu, R., Quester, G.P. & Cooksey, W.R. (2006). A cons ...
Payne, N. (2004).Cross cultural Advertising: how does culture impact on ...
Peeble, D.M. & Ryans, J. & Vernon, I. (1978). Coordinating ...
Razzouk, N., Seitz, V. & Vacharante, V. (2002).Content analysis of ...
Rundle, the. & Bennet. R. (2002).A brand for all seasons. ...
Reynolds, T.J. & Philips, C.B. (2005). In search of True ...
Sharma, S., Shimp, T.A. & Shin, J. (1995). Consumer ethnocentrism ...
Shimp, T.A. (20 10).Advertising Promotion and other Aspect of Integrate ...
Shimp, T.A. & Sharma, S. (1 987).Consumer ethnocentrism construction and ...
Sivastava, R.K. (2009).Role of gender in automobile purchase, paper presented ...
Sivastava, R.K. (2010). Effectiveness of global advertisemen on culture of ...
Tustin, D.H. (2002).The Relationship between Above-the-line Advertising and Below-the-line Promotion. ...
Yoo, B., Donthu. N. & Lee .S. (2000).An examination of ...
Zajonc. R. & Markus, H. (1982).Affective and cognitive factors in ...

نمایش کامل مراجع