بهرام خیری - استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز
معصومه عین اللهی - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی گرایش بازاریابی تهران

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر پاسخ کاربران به بازاریابی رسانه های اجتماعی انجام شده است روش پژوهش حاضر پیمایشی توصیفی و ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه ها است جامعه آماری این پژوهش کاربران رسانه های اجتماعی آنلاین می باشند که بصورت آنلاین به پرسشنامه هایی که در محیط رسانه های اجتماعی به پرسشنامه الکترونیکی به اشتراک گذارده شده است آماره های توصیفی شامل جداول فراوانی و میانگین می باشد و در سطح استنباطی نیز از آزمون تحلیل واریانس و مدلیابی معادلات ساختاری شامل تحلیل عامل تایید و تحلیل مسیر استفاده شده است. نرم افزاری مورد استفاده جهت تجزیه و تحلیل داده ها بسته های نرم افزاری SPSS, AMOS استفاده شده است نتایج حاکی از آناست که و بازارایبی رسانه های اجتماعی بر اعتماد کاربران اموزنده بودن سرگرم کننده بودن توجه به بازاریابی توجه به برند و بر رویکرد مشارکتی اثر مثبت می گذارد.

بازاریابی رسانه های اجتماعی، پاسخ کاربران ، رسانه های اجتماعی