تبلیغات: به عنوان محرک بهبود ارزش ویژه برند در صنعت بازاریابی خدمات بانکی (مورد مطالعه : بانک قرض الحسنه مهر ایران)
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 585
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
- صنعت بازاریابی > بازاریابی خدمات
- صنعت بانکداری > بانکداری
- صنعت بانکداری > بازاریابی خدمات بانکی
- صنعت بانکداری > قرض الحسنه
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
AMSCONF03_235
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
Abstract:
امروزه در تمامی صنایع خصوصا صنعت بانکداری هدف تمامی بانکها دستیابی به یک ارزش ویژه برند مطلوب می باشد که به پشتوانه این برند بتوانند به سهم بالایی از بازار دست یابند نتایج تحقیقات نشان داده که یکی از متغیرهای که می تواند ارزش ویژه برند را طبق سند راهبردی بانکها افزایش دهد تبلیغات است. بدین منظور در این تحقیق بران شدیم تا نقش تبلیغات را در دو بعد هزینه تبلیغات ادارک شده ونگرش بر ایجاد ارزش ویژه برند براساس مدل بیل وهمکاران 2013 در بانک قرض الحسنه مهر ایران بررسی کنیم. همچنین در آخر براساس فرضیه های تحقیق پیشنهاداتی در جهت بهبود شاخصها و فرضیه های تحقیق مطرح گردید.
Keywords:
Authors
ابوالفضل خسروی
استادیار پردیس فارابی دانشگاه تهران
محمدرضا افشاری مهر
کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات
سجاد عبدالله پور
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی پردیس فارابی دانشگاه تهران
مهدی مهذبی
کارشناسی ارشد مدیریت اجرای پردیس فارابی دانشگاه تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :